명품에 대한 현대소비자 선호 현황

선호한다. 서민들은 날마다 코카콜라를 마시며, 중산층은 한국의 현대자동차 제품을 구입하기 위해 은행 대출을 받으며, 부유층은 샤넬, 구찌 등 명품 쇼핑에 열광하고 있다. 온통 중국이 외제 브랜드로 넘쳐나고 있다. 이런 판국이라면 ‘중화사상은 어디로 숨어버렸는가’하고 되묻게 된다. 거꾸로 생각해보면 외국 브랜드에 대한 선호 경향은 오히려 ‘중국은 세상의 중심이므로, 타 문화에 대해서도 주체적으로 수용할 수 있다’는 입장을 대변한다

선호하는 소비자들이 늘고 있다. 특히, 편안한 상태를 유지하면서 자연스럽고 실용적인 멋을 내는 스포츠웨어가 청소년들의 일상복으로 인기를 끌고 있다. 스포츠웨어가 일상복으로서 젊은 층이 선호하는 디자인으로 부각됨에 따라 기능성과 패션성의 믹스현상이 나타나고 있다. 이러한 현상은 중고등학생의 체육복에 대한 학교차원의 단체구매가 사라지면서 스포츠 브랜드들의 트레이닝 웨어 판매가 활성화되었고, 종로와 명동을 비롯한 유행의 중

현대신차판매대수26 10 8 5신차판매대수2004년 중국 내 자동차 판매시장 점유율현대혼다GM신차판매대수9.8 7.8 7.7신차판매대수2005년 1/4분기 중국내 자동차시장 점유율 1) 중국내 자동차 판매 점유율 비교Volkswagen의 중국합작투자Volkswagen의 중국합작투자시장점유율 하락 59% → 26%중국시장의 성장률 보다 낮은 판매량 증가WTO 가입 이후 경쟁심화로 인해 주도권 상실제품Golf와 Gol 제품 실패 마케팅판매전략 변화 (가격경쟁 → 제품력을 바탕으로

명품에 대한 수용도가 매우 빨라졌다.(4) 주요명품브랜드로의 마켓쉐어 집중현상국내진출 130여개 수입명품브랜드 중 약 10개의 주요명품브랜드가 전체 시장점유율의 46% 정도를 차지하고 있는 형편이며 해외시장 대비 명품소비자들의 특정 고인지 브랜드에 대한 선호가 강하게 나타나고 있으며 군소브랜드의 마케팅, 영업력 부족 등으로 해외시장에서의 브랜드 파워 만큼의 성과를 보이지 못하고 있는 실정이다. 해외 명품 시장현황1990년대부터 확장

선호 브랜드에 대하여 살펴본 결과 아웃도어웨어 구매 장소에서만 집단 간 유의한 차이가 나타났다. 과시/브랜드 추구집단과 패션관심/개성추구집단은 주로 백화점에서。아웃도어웨어를 구매하는 것으로 나타났으며, 실용추구 집단은 상설할인매장에서 구매하는 것으로 나타났다. 즉 과시적이며, 패션과 브랜드에 대한 관심이 높은 소비자일수록 다양한 아웃도어 브랜드가 있는 백화점에서。아웃도어웨어를 구매하는 것으로 나타났다. 전반적으로