Ⅱ.본론
1. 기업환경분석
1) 장 점
2) 단 점
2. 스타벅스의 브랜드 전략과 4P 분석
1) 브랜드 전략
2) 제품 전략
3) 가격전략
4) 유통전략
5) 촉진전략
3. 스타벅스의 STP 분석
1) 시장 세분화 하기
2) 표적 시장의 결정
3) 제품 포지셔닝
4. Marketing 전략
1) 제휴를 통한 전략
2) 적극적인 소비자 의견반영
Ⅲ.결론
본문내용
Ⅰ.서론
샤넬, 크리스찬 디올, 나이키, 소니, 코카콜라….
이러한 브랜드는 이제 우리 생활의 일부다. 아이들이 가지고 노는 장난감에서부터 음료에 이르기까지, 휴대전화에서부터 담배에 이르기까지 우리는 생활의 구석구석에서 브랜드를 만난다. 애니콜, 말보로, 버드와이저, 아모레, 로레알….
이들의 이름 속에는 수많은 연상들이 담겨 있다. 이 연상들은 하나의 독특한 인상과 이미지로 우리 가슴속으로 다가온다. 브랜드는 무한한 잠재력을 가지고 있으며, 소비자가 원하는 제품의 성능과 품질은 물론 사랑과 추억과 환상을 담아내는 그릇이다.
브랜딩의 대상에는 제한이 없다. 인간도 그 대상일 수 있다. 유명 연예인이나 세계 저명 인사들은 그 이름 자체가 브랜드 아닌가.
현대인은 브랜드의 영향에서 벗어나 살 수 없다. 파이낸셜 타임스는 브랜드를 가리켜 '현대를 밝혀주는 상징물'이라고 했다.
한 지역에서나 통하던 제품이 브랜드의 날개를 타고 전국 또는 전세계를 누비는 유명 제품으로 탈바꿈하는 사례는 이제 흔해졌다.
세계적인 유명 브랜드들은 소비자들의 변치 않는 사랑을 얻기 위해 지속적이고 체계적인 마케팅 노력을 기울인다.
코카콜라, 맥도날드, 나이키에서
스타벅스 마케팅준거집단과 가족이 미치는 영향을 이용한*목차* 준거집단과 가족의 영향을 받게 하는 스타벅스의 마케팅 준거집단 1. 스타벅스의 준거집단 2. 광고에 나타난 스타벅스 준거집단의 특성 3. 사회적 힘의 다섯가지 유형 < 스타벅스마케팅 연관> 4. 스타벅스 커피 구매에 영향을 미치는 준거집단의 유형 5. 스타벅스 구매에 대한 준거집단의 영향 6. 스타벅스의 준거집단을 이용한 마케팅전략. 가족 1. 가족수명주기와 가족구조의 변화
STARBUCKSCoffee“ For better community ” “If you don’t have a strategy youwill be . . . part of somebodyelse’s strategy” - Alvin Toffler - Copyright Cavaliers 2009 All right reservedContents Issue Definition Environment Analysis Strategy OptionsConclusionAction Plans Copyright Cavaliers 2009 All right reservedTitleIssue DefinitionCopyright Cavaliers 200
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