[영상커뮤니케이션] 고정관념을 깨는 광고

광고, PR, 판촉 등 브랜드 커뮤니케이션 요소와의 접목은 물론 점포, 유통센터, 운송기기 등 물류 과정까지 포함시켜 접근해야 할 것이다. 컬러 마케팅의 목적을 한마디로 표현하면 ‘잘 팔리는 색을 만들어 소비자의 마음을 얻는 것’이라고 할 수 있다. 이를 위해서는 유행색과 미래색을 적시에 예측할 수 있어야 한다. 또한 컬러의 빛을 발하도록 디자인 등 제품의 기본 품질이 탄탄해야만 한다. 하지만 적지 않은 기업들이 단순히 현재 시장에서 뜨고

커뮤니케이션을 통해 최종 소비자인 고객의 욕구에 즉각 대응하는 것에 있다. 고객 요구에 즉시 대응해야 가맹점 매출이 오르고 동시에 본사도 성장할 수 있기 때문이다. 가맹점 교육에도 신경을 쓴다. 메뉴 개발을 하면 맛이 일정하게 유지되도록 수시로 교육을 한다. 메뉴 및 마케팅 교육을 하는 가맹점주 세미나는 매 분기마다 실시하고, 주방장 교육은 2개월마다 실시한다. 패밀리 레스토랑 근무에서 쌓은 지식과 경험을 활용해 가맹점주가 매뉴얼

커뮤니케이션을 통한 홍보를 전략으로 하고 있다.2-2. 광고 전략광고전략 앞에서도 살펴보았듯이 다른 지상파 중에서도 MBC는 유독 광고 수익이 높은 회사다. 따라서 광고 수입에 대해 어떤 전략이 사용되고 있는지 알아보았다. MBC가 광고 수익 증가를 위해 사용하고 있는 광고전략은 방송광고 요즘 및 판매 제도의 합리화, 중간광고 제도, PPL(제품간점광고) 광고이다. MBC는 방송 광고 요금 및 판매제도의 합리화를 통해 광고 단가를 인상하여 광고 수익

커뮤니케이션이라고 하지만 실제적으로 그 이면에는 무수한 의도가 들어있고 그 주체들은 자신의 영향력을 행사하기를 바란다. Debora Tennen은 기존의 남성 중심적인 사회에 저항하며, 남성과 여성의 대화차이를 우등과 열등이라는 계급적인 구조에서 탈피 시키고, 그것을 남성과 여성의 본질적 차이로 규정하고자 하였다. 그러나 Debora Tennen의 남녀 대화의 차이분석 이론에서도 남성과 여성을 마찬가지로 이분화 하였다는 데에는 차이가 없다. 이러한 분

커뮤니케이션 제품 출시 초기부터 TV광고 없이 고객들 입을 통해서만 제품 우수성이 널리 알려졌다. 주로 대형 할인점 내 도우미 제품 시음행사를 통해 검은콩우유의 우수성을 소비자에게 직접 알려 알렸는데 맛, 기능, 디자인 3박자가 모두 인정받아 출시 3개월 만에 하루 평균 30만개(200ml짜리 기준)가 팔리는 빅히트를 쳤다. 따라서 검은콩우유의 인기는 소비자의 구전을 통해서 상품구매촉진이 이루어졌다.(나)이벤트검은콩우유는 중국산 검은콩 파