아디다스의 광고분석 -3B이론
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- 목차
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Ⅰ. 서론
1. 머리말
Ⅱ. 대표적인 3B이론 광고분석
1. 제 1편(Bridgestone Types 광고)
2. 제 2편(Heinz ? John West의 "곰" 광고)
3. 제 3편(Adidas 의 달팽이 광고)
4. 제 4편( Levi's의 Type1Jeans 광고)
5. 제 5편 (Johnnie Walker의 "Keep Walking" 광고)
Ⅲ. 아디다스 광고의 전략
1. 브랜드 전략
2. 아디다스의 글로벌 스포츠 마케팅
3. 아디다스의 한국 스포츠 마케팅
Ⅵ. 결론
- 본문내용
-
1. 머리말
동물, 아기, 미인이 나오면 일단 시선을 끈다는 3B (Beauty, Baby, Beast)이론이 있다. 우리도 가끔 동물들이 나와 귀엽게 연기하는 광고들을 보고 웃지만, 동물들이 나온다고 다 크리에이티브적으로 주목을 끄는 것은 아니다. 지난주 뉴욕 페스티발에서 몇 편의 수상작을 보고, 그 중에서 가명 깊게 본 아디다스 신발광고(달팽이편)에 대해서 분석하였다.
그리고 추가로 동물들이 등장하는 4편의 텔레비전 광고와 사람이 등장하는 1편의 광고를 분석하겠다.
4편에 등장하는 동물들은 다 사람의 행동과 심리, 감성을 사람보다 더 사람답게 그려내고 있다. "의인화된 동물"들이 그려내는 인간심리나 행동을 보면, 실제 사람이 등장하는 것보다 더 웃음도 자아내고, 공감도 이끌어내고 있다.
Ⅱ. 대표적인 3B이론 광고분석
1. 제 1편(Bridgestone Types 광고)
이 광고는 요즘 우리나라에서도 유행처럼 소재로 사용되고 있는 "바람" 에 관한 이야기다. 먹을 것도 좀 사고, 아내가 기다리고 있는 집으로 향하는 퇴근길.. 평범한 퇴근길이라 일상적인 모습밖에 볼 수 없다. 그러나 모퉁이를 도는 순간, 순진한 아내가 터프한 사내와 정사를 벌이는 장면을 그만 목격하고 만다. 얼마나 충격적인 모습이 아닐 수 없다.
남편은 정신없이 골목길을 달리고 큰 길 가에 멈추어 선다. 싱싱 달리는 자동차들.. 눈앞에 어른거리는 방금 본 장면들.. 자살을 결심하고 달리는 차에 뛰어든다. 그러나 급제동을 건 자동차는, 아슬아슬하지만 남편 바로 앞에서 정지한다. 자살은 실패했다. 하필 그 자동차가 좋은 타이어를 장착한 차라, 급정거에 문제가 없었던 것이다. 광고주는 자동차 타이어로 제동력이 좋다는 것을 말하고 있다.
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