[다국적기업] 현지화 실패사례와 현지화 성공사례

현지화 전략 및 성공적 실천 방안 탐색(인도네시아의 사례를 중심으로)제출자 소속제출자 성명목 차1. 서 론 11.1 연구의 목적 및 배경 11.2 연구의 범위와 방법 22. 다국적 기업의 의의 32.1 다국적 기업 개념 32.2 다국적 기업의 목적 32.3 다국적 기업의 특성 42.4 다국적 기업과 이전 가격 42.5 다국적 기업의 현지화 과정 단계 52.6 다국적 기업 간 협력 53. 해외 직접 투자의 필요성에 따른 투자 전략 탐색 83.1 해외 직접 투자 필요성과 성공・실패 사

다국적 기업들은 ‘세계’라는 거대한 시장을 놓고 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 현재 기업들이 직면하고 있는 글로벌 경쟁 환경, 그리고 그 환경 속에서 기업이 직면하게 되는 위험과 실패에 대해 국제마케팅 수업을 통해서 많이 배우게 되었다. 이번 현지화전략의 성공과 실패부분의 자료 조사를 함으로써 조원들끼리 잘 알려져 있지 않은, 그러나 누구나 다 아는 주제를 선정함으로써 기존에 이미 잘 정리되어 있는 국내외 기업의 해외 진출 성공 사례

다국적 기업들은 국제 시장에서의 경쟁력 강화를 위해 현지시장 개척, 기술개발, 제품생산방식 변화 등 다각적인 노력을 기울이고 있다. 하지만 이런 다국적 기업들이 성공할 때도 있지만 실패하기도 하는데, 대표적인 사례로 나이키 운동화 사건을 들 수 있다. 나이키 운동화 신발 밑창 접착제 성분 논란으로 인해 소비자로부터 불매운동을 당한 적이 있었다. 또한 미국 내에서는 인종차별 반대 시위 당시 흑인 인권 신장 캠페인 광고를 내보냈다가 거

기업들이 직면하고 있는 이러한 글로벌 경쟁 환경, 그리고 그 환경 속에서 기업이 직면하게 되는 위험과 실패에 대해 알아보는 것은 앞으로 그 환경 속에서 살아가게 될 우리들에게 큰 의미가 있다 하겠다. 주제 선정과정에 있어서 잘 알려져 있지 않은, 창의적인 주제를 선정하기로 결정하였고, 이러한 기준에 의해 이미 잘 정리되어 있는 국내외 기업의 해외 진출 성공 사례는 배제하였다. 거대 다국적 기업인 Nestle사의 유일한 실패 사례가 바로 우리

목 차 서론1.광고의 정의본론2.국제광고의 정의3.국제 마케팅 환경과 중요성(1) 글로벌 시대의 도래(2) 국제광고의 등장(3) 국제 마케팅 환경4.국제 마케팅의 과정5.표준화 광고와 지역화 광고(1)표준화 광고 (2)지역화 광고(3)표준화와 현지화의 절충6. 다국적 기업과 광고 제국주의(1) 소비습관과 문화의 다국적화(2)광고 다국적화의 경제적 맥락7. 성공한 광고 사례(1)코카콜라(2)NIKE8. 광고 실패 사례 (1)아지노모도(일본)(2) 코카콜라(3) 펩소던