[소비자행동론] 캐논 Cannon IXUS 55 구매행동

구매 후 행동구매 후 행동이란, 의사결정의 최종단계로서 제품에 대한 소비 또는 사용 경험을 한 후의 제품성과에 대한 만족과 불만족을 평가하는 과정이다. 이 단계는 소비자나 마케팅주체 모두에게 매우 중요하다.【 구매 후 행동에 대한 나의 경험 】디지털카메라는 고가이기 때문에 처음에 제품에 대해서 조사하면서 구매를 하기까지에는 많은 부담감이 있었다. 하지만 구입을 하고 난 뒤에 주위에서 잘샀다고 좋은 제품이라는 말을 들을때마다

소비자들에게 인지도를 향상시키는 것.광고의 컨셉은 장난감(평범한 디지털)은 죽었다. 즉 디카도 일종의 장난감이라고 생각하여 평범한 디지털이 아닌 새로운 디지털 장난감이라는 이미지를 전달. 라디오 광고에서는 세상을 갖고 놀라는 메시지도 삽입.후지필름 광고모델이 김희선이었던 것은 필름이라는 것 자체가 예쁘게 나와야 하는 것이기 때문에 예쁜 모델 김희선을 기용-그러나 김희선은 노티가 나며, 광고가 heavy 해질 수 있다고 판단, 또한

구매자들이 실제 디자인을 비교해 보기도 전에, KENOX는 디자인이 좋지 못하다는 선입견을 가지고 있다는 사실이다. 이는 다시 위 1)에서 언급한 제품 홍보 문제로 귀결된다. 광고에서 정확하고 충분히 제품 특성을 표현해 내지 못하고 있기 때문에, 수용자들의 기존에 가지고 있던 관념을 쉽게 바꾸지 못하고 있다. 그러므로 삼성 KENOX는 소비자에게 어필할 수 있는 디자인 개발 뿐만 아니라 디자인이 우수함을 인지시킬 수 있는 홍보전략을 마련해야 할

구매 행동에 가장 적극적개인 사용보다 자녀들 선물용도로 구매동기 부여그룹450대이상디지털, 인터넷 매체에 서툼실질 구매력은 가장 높음개인 사용보다 자녀들 선물용도로 구매 동기 부여후지소니 캐논니콘 성능 • 시장세분화(Segmentation) 올림푸스는 기존의 시장을 연령, 라이프스타일, 제품에서 추구하는 편익을 기준으로 시장 세분화를 실시하여 기존의 디지털 카메라가 갖추지 못한 기능과 인체공학적 디자인의 채택으로 소비자 수요

구매행동과 수용 특징이 중요하다는 것을 알 수 있다. * 수용자 카테고리 혁신자초기수용자초기다수자후기다수자최후수용자2.5%13.%%34%34%16%- 벤처성- 코즈모폴리탄- 리스크 감수- 정보 추구- 문지기- 기술존중- 사회시스템으로 통합- 오피니언리더/역할모델- 현명한 선택- 신중- 추종자- 회의적- 조심스러운- 불확실성과 거래하지 않음- 정보부족- 전통적- 지방적- 사회적 고립- 과거 지향적- 변화와 혁신에 대한 의심런칭역할오