[국제마케팅](주) HJC(홍진크라운)의 고유 브랜드를 국제 마케팅 성공비결

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2006.02.23 / 2019.12.24
24페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,800원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

국제마케팅 (주) HJC(홍진크라운)의 고유 브랜드를 국제 마케팅 성공비결-1페이지

국제마케팅 (주) HJC(홍진크라운)의 고유 브랜드를 국제 마케팅 성공비결-2페이지

국제마케팅 (주) HJC(홍진크라운)의 고유 브랜드를 국제 마케팅 성공비결-3페이지

국제마케팅 (주) HJC(홍진크라운)의 고유 브랜드를 국제 마케팅 성공비결-4페이지

국제마케팅 (주) HJC(홍진크라운)의 고유 브랜드를 국제 마케팅 성공비결-5페이지

국제마케팅 (주) HJC(홍진크라운)의 고유 브랜드를 국제 마케팅 성공비결-6페이지

국제마케팅 (주) HJC(홍진크라운)의 고유 브랜드를 국제 마케팅 성공비결-7페이지

국제마케팅 (주) HJC(홍진크라운)의 고유 브랜드를 국제 마케팅 성공비결-8페이지

국제마케팅 (주) HJC(홍진크라운)의 고유 브랜드를 국제 마케팅 성공비결-9페이지

국제마케팅 (주) HJC(홍진크라운)의 고유 브랜드를 국제 마케팅 성공비결-10페이지

국제마케팅 (주) HJC(홍진크라운)의 고유 브랜드를 국제 마케팅 성공비결-11페이지

국제마케팅 (주) HJC(홍진크라운)의 고유 브랜드를 국제 마케팅 성공비결-12페이지

국제마케팅 (주) HJC(홍진크라운)의 고유 브랜드를 국제 마케팅 성공비결-13페이지

국제마케팅 (주) HJC(홍진크라운)의 고유 브랜드를 국제 마케팅 성공비결-14페이지

국제마케팅 (주) HJC(홍진크라운)의 고유 브랜드를 국제 마케팅 성공비결-15페이지

국제마케팅 (주) HJC(홍진크라운)의 고유 브랜드를 국제 마케팅 성공비결-16페이지

국제마케팅 (주) HJC(홍진크라운)의 고유 브랜드를 국제 마케팅 성공비결-17페이지

국제마케팅 (주) HJC(홍진크라운)의 고유 브랜드를 국제 마케팅 성공비결-18페이지

국제마케팅 (주) HJC(홍진크라운)의 고유 브랜드를 국제 마케팅 성공비결-19페이지

국제마케팅 (주) HJC(홍진크라운)의 고유 브랜드를 국제 마케팅 성공비결-20페이지

추천 연관자료

목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 회사소개
1-1. 기업정보
1-2. 회사개요
1-3. 회사연혁
1-4. 규격인증 현황
2. 해외 진출
2-1. 해외 진출 과정
2-2. 해외 진출 현황
2-3. 세계 시장 점유율
3. 미국 진출
3-1. 미국 진출의 장애물과 극복 방안
3-2. 미국에서의 성과
4. 브랜드
5. (주) HJC의 성공요인
5-1. 고유 브랜드 사용
5-2. 우수한 품질
5-3. 1국 1거래처
5-4. 노조가 없는 (주) HJC

Ⅲ. 결론

본문내용: 기술력을 가진 중소기업들이 해외를 진출할 때 겪게 되는 딜레마 중 하나가 자신의 고유브랜드로 제품을 만들 것인가 아니면 해외 유명 브랜드의 OEM을 맡을 것이냐 이다.

자사의 고유브랜드를 가지고 해외시장에 진출한다면 더 없이 좋겠지만, 중소기업의 입장으로 그렇게 하기에는 유통망과 마케팅 능력이 턱없이 부족한 것이 사실이다. 그렇다고 OEM을 하자니 당장에 수익은 올릴 수 있겠지만 장기적인 수익 면에서 고유브랜드보다 많이 불리하다. 더군다나 OEM을 맡는 기업 입장에서는 맡기는 기업에게 종속되는 면이 있다.

이러한 장단점 사이에서 보통의 기업들은 OEM을 선택한다. 단계적으로 OEM업체가 되어 기술력도 꾸준히 키우고 유통망과 마케팅 능력을 보강한 다음 자사 브랜드를 내겠다는 전략에서이다. 대표적인 예로, 스포츠 브랜드 ‘르카프’를 출시하고 있는 (주)화승을 들 수 있다. 나이키의 OEM업체였다가 능력을 키운 후 고유브랜드를 낸 경우이다. 하지만 이러한 것도 쉬운 과정은 아니다. 그래서 많은 중소기업들이 그냥 OEM업체로 머물기도 한다.

(주) HJC의 사례는 이런 중소기업의 실정을 생각해봤을 때 많은 시사점을 제시해준다. 우선 (주) HJC는 처음부터 고유브랜드로 자국이 아닌 미국시장에 진출하여 현재 굉장한 성공을 거두고 있다. 우리는 (주) HJC의 사례를 통해 중소기업이 고유브랜드를 해외시장에 성공적으로 진출할 수 있는 방법을 유추해낼 수 있을 것이다.

참고문헌: 1. http://www.hjc-helmet.com

2. http://www.kinds.or.kr/
3. http://www.motorfashion.net/visit/hjc-m.htm

4. http://www.empas.com/show.tsp

5. 모터사이클인더스트리 1996년 12월호
6. 모터사이클인더스트리 2002년 12월호
7. MBC 성공시대 54회 홍완기 회장편

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[마케팅]홍진크라운

고유브랜드로 통일한 뒤 세계 시장점유율 1위를 지켜오고 있다. IMF로 인해 대부분의 기업들의 매출이 줄어들었으나, 세계시장에서의 영향력 덕분에 매출이 늘어났다. 홍진크라운의 헬멧 「HJC」는 국내보다 해외에서 더 사랑 받고 있다. 세계시장 점유율은 15%에 달한다. 특히 미국에서는 오토바이 인구의 40% 정도가 홍진크라운 헬멧을 쓰고 거리를 질주한다. 1986년 해외시장에 도전장을 던진 이후 미국에서 독보적인 위치를 굳힐 수 있었던 비결은 무엇

[국제마케팅] HJC홍진 해외진출성공사례

홍진기업 창설(헬멧내장제 수출)1974. 3서울헬멧 인수, 헬멧제조․판매1982. 10공장이전1984. 4시범공장지도업체 선정(공업진흥청)1986. 4HJC 브랜드로 미국시장 진출1987. 11987. 8미국법인설립(LA)법인전환 (주)홍진크라운1992. 12북미시장 점유율 1위 달성1993. 4분당․신갈지구 사원아파트 건립입주1994. 9사무실 및 공장증축(540평)1996. 71996. 8홍진 물류센터 증축(300평)계열사 흡수1997. 1중국공장 설립1999. 11999. 5소사장제도 운영제3공장 건축 준공(2

[국제경영전략](주) HJC홍진크라운의 글로벌성공전략

주)HJC의 글로벌 마케팅 전략과 성공요인을 살펴보고자 한다.2. 연구 목적첫째, 헬멧 시장의 특성과 경쟁사의 특성을 파악하고,둘째, (주)HJC의 글로벌 마케팅 전략 분석한다.셋째, 글로벌 마케팅 전략을 바탕으로 (주)HJC의 핵심역량과 성공요인을 도출해 낸다.마지막으로, 논의된 내용을 바탕으로 (주)HJC의 경영성과와 전략적 시사점을 살펴보고자 한다.Ⅱ. 본 론1. (주) HJC - 기업 소개1) 회사 개요홍진 크라운은 1971년 창설되어 오토바이 헬멧용 내피

홍진크라운[HJC]마케팅사례분석

홍진기업 창설(헬멧내장제 수출) 1974년 03월 헬멧제조/판매 1982년 10월 공장이전(경기도 용인시 이동면 서리) 1984년 04월 시범공장 지도업체 선정(공업진흥청) 1986년 04월 HJC 브랜드로 미국시장 진출 1987년 01월 미국법인 설립(LA) 08월 법인전환 ㈜ 홍진 크라운 1992년 12월 북미시장 점유율 1위(현재까지 연속1위) 1993년 04월 분당.신갈지구 사원아파트 건립 입주(25세대) 1994년 09월 사무실 및 공장증축(540평) 1996년 07월 홍진물류센타 증축(300평) 08월 계열

[국제마케팅](주)홍진 HJC 해외진출

HJC브랜드로 미국시장을 진출하게 되었다. 이후 수많은 시행착오 끝에 1992년에 북미시장 점유율 1위를 차지하게 되었으며 현재까지 16년 동안 1위를 유지하고 있다. 미국시장 진출 외에도 세계시장으로 영역을 넓혀 유럽, 중국시장까지 진출하였다.2. 회사 연역1987년 08월 법인전환 ㈜ 홍진 크라운1992년12월 북미시장 점유율 1위(현재까지 연속1위)1993년04월 분당.신갈지구 사원아파트 건립 입주(25세대)1996년08월 계열사 흡수1997년01월 중국공장 설립1

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인