[대중문화론] 뮤직비디오와 마케팅

대중 매체와 대중문화I. 대중매체와 대중문화1. 문화란 무엇인가?문화의 정의에 대해서 많은 논란들이 있어왔지만 현재는 “사회 내 다양한 삶의 방식들”로보자는 입장이 대세다. 또한 문화는 다양한 집단들이 하루하루를 살아가는 삶의 총합이 된다. 2. 대중문화에 대한 이해 문화는 삶의 전 영역에 걸쳐 있으며 전 분야에 영향을 끼친다고 있다고 할 수 있다. 그렇다면 과연 삶의 방식에 가장 큰 영향을 미친다고 할 수 있는 대중문화는 어떻게 이

대중을 타켓으로 다양한 광고기법들을 발전시켜 왔다. 공익광고의 가장 중요한 핵심은 대중이 접근하기 매우 쉽고, 설득력을 띤다는 것에 있다. 공익광고는 소재를 주로 일상생활에서 가져오며, 그 일상생활이 TV속에서 재구성 된다. 또한 나라의 문화적 차이, 목표대상에 따라 그 소구방법을 달리한다. 공익광고는 이처럼 당시의 정치․경제․사회․문화에서 요구되는 일상들을 일반 대중에게 보여줌으로써 쉬운 이해와 설득력을 지닌다.따라서 공익

대중문화를 바라보는 몇 가지 시각을 살펴보기로 한다. ① 비판적 대중 사회론대중문화를 ‘원자화된 익명의 다수대중이 즐기는 질 낮은 문화’로 정의하며, 대중교육의 시행, 매스컴의 발달, 소비시장의 확대와 함께 등장한 대중문화는 많은 사람들이 누리는 문화이기 때문에 미적수준이 하향 평준화될 수밖에 없고, 또한 대중의 천박한 욕망에까지 영합함으로써 대중을 타락시킨다. ② 이식 문화론대중문화가 밖으로부터 이식된 것이라는 점을 강

대중문화를 바라보는 몇 가지 시각을 살펴보기로 한다. ① 비판적 대중 사회론대중문화를 ‘원자화된 익명의 다수대중이 즐기는 질 낮은 문화’로 정의하며, 대중교육의 시행, 매스컴의 발달, 소비시장의 확대와 함께 등장한 대중문화는 많은 사람들이 누리는 문화이기 때문에 미적수준이 하향 평준화될 수밖에 없고, 또한 대중의 천박한 욕망에까지 영합함으로써 대중을 타락시킨다. ② 이식 문화론대중문화가 밖으로부터 이식된 것이라는 점을 강

대중적으로 즐길 수 있는 곳처음 홍대클럽의 시발점은 일부 사람들이 기성문화로부터 벗어난 매니악한 하위문화를 형성한 것이다. 관광지역화, 정부의 육성 지원, 특별한 마케팅전략 등의 이유로 수요가 급증하였는데, 이 급증의 이유 중에서도 큰 몫을 한 것이 클럽데이라는 축제이다. 클럽데이란 매 달 마지막 주 금요일에 단 한 장의 티켓으로 10개 이상의 클럽을 자유롭게 입장가능케 하는 제도인데, 이는 전 세계에서 찾아볼 수 없는 홍대지역의