[마케팅관리론] SM의 마케팅으로 기업이 된 보아의 성공요인분석

보아의 성공적 진출을 분석해봄으로써 앞으로의 새로운 전략을 수립해 보고자 한다. 2. 『SM Entertainment』소개 『SM Entertainment』는 1996년 국내에서 처음 시도된 10대를 대상으로 한 가수 ‘H.O.T.’의 매니지먼트 회사로 유명해졌다. 특히 『SM Entertainment』는 기존의 음반 지원 형식의 매니지먼트 기업과는 달리 가수를 직접 발굴하여 제작하는 과정에까지 참여해 스타 마케팅을 처음 도입한 선두주자로 활동해 왔다. 1995년에 설립되어 현재 설립 10년째를 맞

SM Entertainment해외진출 마케팅전략INDEX1. SM엔터테인먼트 기업소개(1) SM엔터테인먼트 기업개요(2) SM 기업선정이유(3) SM엔터테인먼트 SWOT 분석2. SM의 해외진출 마케팅 전략사례(1) SM 엔터테인먼트 일본진출전략1) 컨텐츠 프로듀싱 시스템 구축2) 인재 개발의 선택과 집중- SES 사례- SES 일본 진출 결과 및 실패 요인- 보아(BOA)의 성공사례- 보아의 일본 진출 성과(2) SM 엔터테인먼트 중국진출전략1) 중국시장의 특성분석2) 중국 음반시장 분석3) SM의

기업화된 메니지먼트 사업체계를 갖추고 그에 따른 준비를 철저히 이뤄 국내 연예산업에서 성공을 이룬 ㈜SM Entertainment 를 통해 국내외 음반 시장 현황에 대 해 알아보고 이 기업의 일본 시장에서의 해외 진출 성공을 분석해 보려한다. 특히 기업화된 메니지먼트사인 ㈜SM Entertainment 의 하나의 완전한 힛트 상품으로서 많은 수익을 낸 스타 마케팅의 대표적인 성공 사례인 ‘가수 보아’를 중심으로 일본에서의 성공요인을 분석해보려 한다.1. 한국의 음

보아의 일본진출2. 외국어 구사 능력3. 가창력과 춤- POSITIONING 4) 영업실적 평가- 주요 성공 요인 분석 1. 실패는 성공의 어머니 - 리포지셔닝2. 적절한 시기에 진출하라3. 앞선 것을 배워라4. 확실한 배경을 확보하라5. 이미지와 홍보 마케팅6. 좋은 노래로 승부해라!!5) 토의사항 및 향후 마케팅 과제- 국내에서의 지속적인 관리- 중국시장 진출+ 장점+ 단점살아숨쉬는 1인기업 BoA* 이름 : 보아 (권보아) * 소속사 : SM Entertainment* 생년월일 : 1986

보아는 초기 일본시장 진출에 성공을 거두었다. 과연 보아의 성공 요인은 무엇인가? 과연 어떻게 스타 메이킹의 산업화가 이루어 질 수 있었을까?보아는 처음 기획 자체를 해외시장을 타겟으로 하였다. 최근 불어온 한류열풍을 통해 개도국 진출이 용이해 보일 수도 있었지만 위에서 분석한 대로 음반 시장은 최소 10만이상의 판매를 통해서만이 손익분기점에 다가갈 수 있는 특성을 지니고 있으므로, SM사는 세계 음반 매출액의 60% 가량을 차지하는 미