로레알의 글로벌경영전략과 한국진출마케팅분석

< 목 차 >Ⅰ. 서론1. 기업선정 배경2. 연구방향3. 로레알 / 로레알 코리아 소개1) 로레알 그룹 소개2) 로레알 그룹의 역사3) 로레알 코리아 소개 4) 로레알 코리아의 역사Ⅱ. 본론 (1)1. 로레알 세계진출1) 로레알 성장전략 2) 국제화 전략 구조 / 시스템 2. 로레알의 글로벌 전략과 한국진출1)로레알 그룹의 글로벌 전략2)로레알 코리아의 한국진출 전략 3) 로레알 코리아의 경영전략3. 로레알의 강점 정리4. 로레알 코리아의 향후투자계획Ⅲ. 본론 (2)

로레알의 글로벌 브랜딩 전략과 글로벌 경영 전략이 성공적이었기 때문이다. 화장품 산업과 같은 Multinational 산업에서 글로벌 기업이 어떤 전략으로 성공을 하였는지 살펴보는 것은 Global 기업으로 변화하고자 하는 국내 기업에 큰 시사점을 줄 수 있을 것이다. 프랑스와 아시아로 진출한 태평양, 베트남에 진출한 LG생활건강과 같은 화장품업체에게 벤치마킹의 의미가 있으며, 반대로 국내시장을 지켜야 하는 입장에서도 로레알의 진출 전략을 분석하는

도전을 한다면, 충분히 목표를 이룰 수 있을 것으로 본다.참고 문헌1. 대한화장품공업협회, 『화장품 산업현황과 발전 방향』, 2002. 9. 32. (주)태평양, 『태평양 구조조정 현황 및 계획』, 2002. 8.3. (주)태평양, 『(주)태평양 소개자료』, 2002참고 사이트1. 매일경제신문, http://www.mk.co.kr/2. 한국경제신문, http://www.hankyung.com/3. 장업신문, http://www.jangup.com/ 4. 대한화장품공업협회, http://kcia.or.kr/ 5. (주)태평양 공식 홈페이지, http://www.pacific.co.kr/

전략16(2) 미샤화장품 마케팅의 성공적영향에 따른 주변기업들17(3) 가치혁신시대를 여는 브랜드.173) 한국 프랜차이즈의 세계진출 마케팅 전략 .19(1) BBQ의 중국진출

마케팅이 이슈가 되고 있었던 점이 흥미를 끌었다. 또한 한국에서 인지도가 높은 로레알과 미샤가 중국으로 진출하였을 때는 어떠한 장벽이 있었으며, 한국과 다른 환경에서 살아남기 위해 한국과는 어떤 차별화된 전략을 펼쳐서 살아남았는지에 대해 살펴보고자 이 기업들을 선정하였다.Ⅱ. 본론 1. 기업환경분석1) 외부 환경 분석①한국-정치적법적 환경 : 83년부터 부분적으로 개방화되기 시작한 화장품의 수입이 86년에는 전 품목에 대하여 수입