[경영전략]맥주시장의 판매전략-마케팅의 시대별 변화와 업계들간의 소비량

변화가 가져온다.4. 경제적 환경(1) 커피시장에 몰려드는 자본커피시장에 지금까지는 상상하지 못했던 자본이 몰려오고 있다. 신세계 자회사인 에스코 코리아의 스타벅스, 파리크라상의 세가프레도 등이 그들이다. 지금까지 부업이나 한 가정의 가업 수준이었던 커피사업을 기업 차원으로 바꾸어 놓은 것으로 앞으로 원하던 원치 않던 이들과 경쟁해야 한다. (2) 커피 시장커피시장의 규모는 단적인 예로 고속도로 휴게실의 경우 연간 커피 소비량이

마케팅)4) 미각마케팅5) 체험마케팅6) 브랜드자산(Equity)7) 에너지(Energy)3. 감성마케팅을 활용한 사례1) 스타벅스(Starbucks)2) 오리온 초코파이 정(情)3) 파리바케트4) 영화 “클래식”4. 감성마케팅 vs 이성마케팅5. 감성 마케팅의 전략6. 감성 마케팅의 과제1)인터넷에서의 감성 마케팅의 중요성2) 감성의 힘에 대한 재고찰3) 가치관 변화에 따른 대응전략의 필요성 4) 고객과의 지속적 관계 유지Ⅲ. 결 론Ⅰ. 서론『감성마케팅』시장 상

마케팅의 단점2.감성마케팅의 구성요소1) 시각 (컬러 마케팅)2) 후각(향기마케팅)3) 청각(음악마케팅)4) 미각마케팅5) 체험마케팅6) 브랜드자산(Equity)7) 에너지(Energy)3.감성마케팅의 트렌드 4.감성마케팅을 활용한 사례 1) 스타벅스(Starbucks)2) 오리온 초코파이 정(情)5.감성 마케팅의 전략 6.감성 마케팅의 과제1) 감성의 힘에 대한 재고찰2)가치관 변화에 따른 대응전략의 필요성 3)고객과의 지속적 관계 유지Ⅲ.결론 Ⅰ. 서론시장 상황은 급변하

변화위스키 소비, 수입 증가1. 산업내 경쟁강도① 점유율 경쟁 치열 맥주시장 성수기인 5∼8월과 월드컵 대회를 앞두고 국내 최대 맥주업체들간에 시장 경쟁이 달아오르고 있다. 전체 주류 시장의 63%를 차지하는 맥주시장은 올해 3조2000억원을 넘는 규모가 될 것으로 예상된다. 2∼3년동안 수익성 향상등 내실 경영에 치중하던 OB맥주는 2~3년 이내에 하이트맥주에 내준 맥주시장 선두 자리를 재탈환한다는 경영목표를 제시하고 공격적인 마케팅을 펼

변화위스키 소비, 수입 증가전통주 강세1) 기존 기업들 간의 경쟁① 점유율 경쟁 치열 수익성 향상 등 내실 경영에 치중하던 OB맥주는 2~3년 이내에 하이트맥주에 내준 맥주시장 선두 자리를 재탈환한다는 경영목표를 제시하고 공격적인 마케팅을 펼치고 있다.하이트 맥주도 100% 보리맥주 하이트프라임 출시하는 등, 50%대인 국내 맥주시장 점유율을 2005년까지 68%(하이트맥주 41%, 하이트프라임 27%) 수준까지 끌어올린다는 중장기 전략을 마련했다. 또