[경쟁전략론]CJ홈쇼핑의 경영분석 및 향후전략 제시

경쟁사 매출 현황❍ 경영 전략 분석1) SWOT 분석2) 차별화된 경영전략 ❍ 프리미엄 화장품 시장1)프리미엄 화장품 시장의 성장 배경 2)시장 규모 및 업체별 경쟁 현황3)프리미엄 화장품 시장의 전망❍ 결 론1) 아모레퍼시픽 향후 개선방향2) 아모레퍼시픽 및 화장품 시장의 전망 ✻ 참고자료 및 출처  구 조 분 석◆ 화장품시장의 특성- 화장품 산업은 화학, 생물화학, 약학, 생리학 등 기초 과학과 응용 기술이 바탕이 되는 전형적인 기술 집약적

분석1) 조성아 ‘루나’의 외부환경 수요특성 경쟁자특성2) 조성아 ‘루나’의 내부환경 시장점유율 경영자원3. 기존 마케팅 전략1) STP 전략 Segmentation Targeting Positioning2) Marketing Mix 전략 Product Price Promotion Place4. 기존 마케팅 전략의 성과5. 해외시장진출 현황6. 새로운 전략수립을 위한 상황분석 및 전략제안(SWOT)1) Strengths(강점)2) Weaknesses(약점) 3) Opportunities(기회)4) Threats(위기)Ⅰ. 서론최근 시장과 소비자를 연결

경영방침(Management Policy)가. 고객경영으로 경쟁력 강화○ 고객 니즈 분석을 통한 프로세스의 실천○ 최고의 제품과 서비스 제공을 통한 고객가치 극대화○ 고객 정보의 통합과 전략적 활용을 통한 사업기회 창출나. 핵심 역량 확보○ 1위 달성을 위한 핵심역량의 확보○ 시나리오 경영으로 환경 변화에 능동적 대처○ 미래 성장을 휘한 신사업 적극 발굴 및 추진○ Global 역량 확보를 통한 Globalization 가속화다. CJ 문화의 올바른 정착○ Vision 공유

경쟁사 분석 (1) 아웃백 스테이크 하우스(2) 빕스(3) T.G.I 프라이데이스3. 자사분석 1) 시장기회분석 (STP분석) (1) 시장세분화(2) 타겟팅(3) 포지셔닝2) 마케팅믹스 4P (1) 제 품 (product)① 보다 차별화된 음식② 최적의 시스템③ 고객 최우선주의④ 카멜레온 전략 (2) 가 격 (price) ① 메뉴별 가격대② 가격 만족도(3) 유 통 (place) ① 매장② 홈쇼핑(4) 촉 진 (promotion) ① 이벤트② 카드사 제휴3) SWOT 분석 Ⅲ. 결 론 1. 마케팅 대안 제시2. 향후 전략 3.

경쟁사 분석 (1) 아웃백 스테이크 하우스(2) 빕스(3) T.G.I 프라이데이스3. 자사분석 1) 시장기회분석 (STP분석) (1) 시장세분화(2) 타겟팅(3) 포지셔닝2) 마케팅믹스 4P (1) 제 품 (product)① 보다 차별화된 음식② 최적의 시스템③ 고객 최우선주의④ 카멜레온 전략 (2) 가 격 (price) ① 메뉴별 가격대② 가격 만족도(3) 유 통 (place) ① 매장② 홈쇼핑(4) 촉 진 (promotion) ① 이벤트② 카드사 제휴3) SWOT 분석 Ⅲ. 결 론 1. 마케팅 대안 제시2. 향후 전략