[마케팅]LG싸이언(CYON)기업조사 분석

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2006.02.14 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 최근에 LG전자가 전개 하고 있는 싸이언아이디어 캠페인과 블랙라벨 제품시리즈등을통해 인식전환을 꾀하고 있는데 그 효과와 문제점을 SWOT분석및 4P전략등을 동해 알아보았다
이 자료의 강점은 싸이언의 싸이언 아이디어와 블랙라벨 시리즈의 마케팅 전략을 강화하여 조사하였으면 SWOT 분석이 강점이 있다.

목차: 서론
1. LG CYON 선정이유
2. LG전자 소개
(1)회사소개
(2)연혁
(3)싸이언의 탄생과 브랜드명 의미

본론
3.CYON 분석
(1)CYON의 위치
(2) SWOT 분석
- 강점(Strenght)
- 약점(Weakness)
- 기회(Opportunity)
- 위협(Threat)
4.CYON의 전략
(1)브랜드 리포지셔닝(CYON의 이미지를 바꿔라)
(2)인터넷시대 온라인을 최대한 활용하라
(3) 4P전략
▻제품전략(PRODUCT)
▻가격전략(PRICE)
▻유통(PLACE)
▻촉진(PROMOTION)
-싸이언 아이디어(CYON IDEA)
-기회는 2번오지 않는다
-기술력 업계선두의 이미지(앞서나가는 것이 승리하는 것이다)

결론
5.LG CYON의 문제점
6.LG CYON의 미래
7.별첨 자료
8.참고문헌

본문내용: 1. LG CYON 선정이유
우리나라 최초의 전화기를 만든 회사로서 유선전화기부터 최근의 핸드폰 사업까지 통신단말기 업계에서 오랜경력을 가진 업체로써 삼성의 애니콜과 시장을 양분화 하였었다. 하지만 삼성에게 밀려 영원한 2인자의 자리에 머물러 있었다. 최근에는 스카이와 팬텍의 합병으로 2위의 자리마저 위협 받고 있는 상황에서 LG싸이언의 경쟁력과 전략, 미래에 대해서 알아보기 위해서 선정하게 되었다.
2. LG전자 소개
(1)회사 소개
주소 : 서울특별시 영등포구 여의도동20 LG트윈타워
TEL : 02-3777-1114
URL : http://www.lge.co.kr
대표 : 김쌍수 부회장
사업영역 : 모바일 커뮤니케이션즈
(CDMA단말기, GSM단말기, 3G(WCDMA)단말기, 이동통신 기간통신 시스템
(2)연혁
1958년 금성사 설립
1961년 7월 국내 최초전화기 생산
1979년 9월 금성반도체(주)로 설립되어 구미에 반도체 공장을 준공
금성반도체연구소를 설립
1990년 6월 금성정보통신(주)로 상호를 변경
1995년 3월 LG정보통신(주)로 상호를 변경
1995년 세계 최초 CDMA시스템 상용화
1995년 8월 기업공개로 한국증권거래소에 주식을 상장
1997년 6월 국내 최초로 상용PCS 단말기 형식등록을 획득
1998년 3월에는 세계최초로 옥외형 PCS광중계 기지국장치를 개발하여 상용화 하였고
IMT-2000 공동개발을 위한 차세대통신연구단을 발족,
1999년 6월 유럽형 IMT-2000 영상통화를 구현
2000년 9월 LG전자에 흡수합병되었다.
2005년 세계 최초 지상파 DMB폰 개발
주요 사업은 이동통신, 통신운영, 교환·전송, 정보등이다.
(3)CYON의 탄생과 브랜드명 의미
LG전자의 휴대폰 브랜드 '싸이언(CYON)'은 이제 여섯살을 맞는다. 이 처럼 싸이언이 애니콜보다 어린 이유는 그간 휴대폰 시장에서 삼성전자에 밀려 고전했던 만큼 브랜드도 몇번의 부침을 겪었기 때문이다.
처음 '화통'으로 휴대폰 브랜드를 시작했던 LG전자는 이후 '프리웨이'로 바뀐 뒤 97년 봄에는 '싸이언(CION)'으로 또 한번 교체한다. 그 뿐 아니다. 2000년 4월에는 싸이언의 영문 철자를 'CYON'으로 슬그머니 바꾼다.
CION은 '귀족의 자손'이라는 뜻이다. 하지만, I가 Y로 바뀌면서 싸이언의 의미도 '사이버 온 사이언'으로 바뀐다.
LG전자는 당시 엄청난 마케팅 비용을 들여 CYON을 알리기 시작했지만, 바뀐 내막을 일절 외부에 알리지 않아 대부분 사용자들은 영문 표기가 달라진 사실조차 눈치채지 못했을 정도였다.
작은 변화였지만 그 효과는 컸다. '싸구려'를 연상시켰던 CION이 점차 '사이버'라는 도시적이고 세련된 느낌을 연상케 하는 '사이버'로 바뀌기 시작한 것이다.
한 때는 브랜드 철수까지 고민했었던 LG전자는 이 같은 변화에 고무돼 싸이언 브랜드 파워를 높이는 데 더욱 박차를 가하기 시작했다.

참고문헌: 1.웹페이지
www.lge.co.kr/
www.cyon.co.kr/
www.blacklabel.cyon.co.kr/
www.lgcyon.net/
www.naver.com
www.ddaily.co.kr/
www.etnews.co.kr/
www.seri.org/

2.서적
매일경제 신문
전자신문

자료평가

HH
o01***
(2006.05.23 23:44:37)

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자료)- www.lgeri.co.kr (LG경제 연구소) • 주간경제 696호 2002.10.09• 주간경제 731호 2003.06.11• 주간경제 741호 2003.08.20 • 주간경제 799호 2004.9.24- www.seri.org (삼성경제연구소)- www.kmobile.co.kr - www.cyon.co.kr - http://homepage.hitel.net/bbs/hitelpdsLst.jsp?pBBSCODE=iyahnpds2- http://www.onkima.com/festival/festivalprize.html- http://www.brandlove.com/brandcampus/study/report/report1.html- http://www.lgad.co.kr/webzine/021112/creativepower/power18.htm- 광고저널 / Adic.co.kr- 하나경제연구소- 네이버 지식검색

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