즐겨찾기 로그인 | 회원가입 | 고객센터

[MPR사례, PR론] TTL 브랜드 출시를 위한 MPR 사례 및 실행 방안과 그 평가 -SK TELECOM의 TTL을 중심으로

  • 등록일 / 수정일
  • 페이지 / 형식
  • 자료평가
  • 구매가격
  • 2006.02.14 / 2019.12.24
  • 24페이지 / fileicon doc (MS워드 2003이하)
  • 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
  • 1,400원
다운로드장바구니
Naver Naver로그인 Kakao Kakao로그인
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
이전큰이미지 다음큰이미지
추천 연관자료
목차
1. 상황분석
1) PR 주체의 강점, 약점, 및 상황적 기회, 위기
2) 상황분석에 사용된 자료의 특성 (data)
3) PR 전략을 위한 SWOT

2. 목표 공중 분석

3. PR 실행 과정 분석(Programming and Execution)

4. 사후 PR 과정과의 연계를 위한 체계적 분석(Systematic Analysis)
본문내용
1. 상황분석

1) PR 주체의 강점, 약점, 및 상황적 기회, 위기

SK Telecom은 1984년 전신 한국이동통신서비스㈜로 차량전화 서비스를 개시함으로 이동전화 서비스를 시작하였고, 1996년 신세기통신의 시장 개입 전까지 이동 전화 시장의 독점적 공급자였다. 이러한 환경은 1998년, 신세기 통신에 이어 PCS 3사가 참여하게 됨으로써 이동통신 서비스 시장은 업체간 첨예한 경쟁체제에 돌입하게 됨으로써, 변화하게 되었다.
SK Telecom은 시장의 선점적인 위치로 여타의 경쟁 업체에 비해 높은 기술력과 노하우와 양질의 고객을 보유하고 있었으며, 상대적으로 우수한 통화품질과 월등한 유통망 확보등과 같은 1위 업체가 가질 수 있는 다양한 경쟁 강점을 보유하고 있었다. 그러나 PCS 3사의 강력한 마케팅 활동의 일환으로 펼쳐진 파격적인 요금인하, 다양한 부가서비스로 인해 SK telecom의 시장점유율은 1996년 시장 점유율 91%에서 1998년 42%로 급락하였다. 또한 시장의 폭발적인 성장에 비추어, 여타의 경쟁업체에 비해 10대와 20대의 가입자 수가 상대적으로 낮은 점은 SK Telecom의 향후 경영에 커다란 약점으로 제공할 것을 시사하였다.
이는 SK Telecom를 포함한 경쟁 업체들에 대해 20대가 각 통신회사에 대해 가지는 이미지를 정량적으로 조사한 1999년 4월 ‘한국닐슨’ 조사에서 여실히 드러나는데, 한국통신 프리텔의 016이 20대, 신세기 통신이 30대, 한솔 PCS의 018이 10대, LG Telecom이 10대를 연상된다고 답하는데 반해, SK Telecom의 011은 40~50대라는 결과가 나왔다. 이는 SK Telecom 브랜드 전체의 노후화를 의미한다.
자료평가
    아직 평가한 내용이 없습니다.
회원 추천자료
  • [마케팅] [마케팅원론]마케팅 성공사례와 실패사례 조사(A+리포트)

    • 및 소비자의 반응19. 가을대추1) 가을대추의 출시 배경 2) 30대 이후 건강관심 높아 3) 국산 대추만 사용 20. 2% 부족할 때1) 브랜드 네이밍2) 광고 전략3) 성공요인 분석21. 델 컴퓨터22. 버거킹23. SK 텔레콤 TTL1) TTL의 출시배경2) TTL 성공요인Ⅱ. 마케팅 실패 사례1. 일본 닛산 자동차2. 코카콜라3. 리바이스4. 독일의 축구화 모양의 전화기Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁동아제약 박카스 광고는 지난 93년 4월 정비

  • [인사관리] SK telecom(SK텔레콤)의 인적자원관리 사례

    • 차례SKtelecom 선정이유SKtelecom 회사소개탄생배경목표비전T브랜드연혁SK Telecom의 Fun경영인적자원활용SKTizen-T DNA-인재상인사제도/복리후생-인사제도 운영원칙-보상 및 복리후생-근무인재육성-구성원 비전-구성원 육성방법지원가이드-채용원칙 및 유형-채용절차관련 기사스크랩문제점과 결론SKtelecom 회사소개SK텔레콤의 전신인 한국이동통신서비스 주식회사는 1984년 3월 설립되어 1988년 5월 한국이동통신주식회사로 상

  • [서비스경영] SKTelecom(sk텔레콤) 서비스성공사례

    • 중심으로 본 이동통신 20년사3) 휴대폰으로 CCTV 구현.SKT, 폰CCTV 서비스 결론결론 및 제언 참고문헌 서론1. 연구의 필요성 - 우리 나라에서 이제 더 이상은 없어서는 안될 휴대폰.가지고 다니지 않는 사람이 이상할 정도로 우리 주변에 익숙해져버린 휴대폰에 대해다시 생각해볼 필요가 있다고 생각해 이연구를 필요로 하게 되었다.2. 연구의 목적- 현대인의 필수품중 하나인 핸드폰, 그중에서도 우리나라 인구의 50% 이상이 사용하고 있는 SK Telecom

  • [경영정보시스템 crm] SK텔레콤 CRM의 발전방향 및 시사점

    • 목 차1. SK Telecom-DBM의 시행 12. 기업 개요 13. CRM 소재선정 배경 - 1가. 마케팅과 정보기술의 통합 CRM 1나. SK 텔레콤의 마케팅 변천사 비교 - 24. SK 텔레콤 CRM 구축기의 주요 활용사례 2가. CRM 의 태동 : DBM의 구축 및 활용 2나. 세그먼트 마케팅 사례 : TTL에서 Le

  • [SK 텔레콤] SK 텔레콤의 마케팅 변천사와 지식경영 사례 및 CRM의 발전방향과 시사점 분석

    • SK 텔레콤의 마케팅 변천사와 지식경영 사례 및 CRM의 발전방향과 시사점 분석Ⅰ. 개요Ⅱ. SK텔레콤의 연혁Ⅲ. SK텔레콤의 마케팅 변천사1. 도입기2. 성장기3. 성숙기Ⅳ. DBM기반의 RPMS를 활용Ⅴ. SK텔레콤의 지식경영 사례Ⅵ. SK텔레콤 CRM의 발전방향 및 시사점1. SK텔레콤 CRM 발전 단계 분석2. Mobile Personalization을 향하여Ⅰ. 개요SK텔레콤에게 21세기보다 더 중요한 것이 있다면 그것은 바로 고객행복이다. SK텔레콤은 97년부터 경영방침을 고객중심경영
오늘 본 자료 더보기
  • 오늘 본 자료가 없습니다.
    • 최근 판매 자료
    저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
    회사소개 | 서비스이용약관 | 개인정보취급방침 | 사업자 정보확인 | 이메일 무단수집 거부 | 제휴 및 광고문의 | FAQ
    사업자등록번호 220-06-55095 대표.신현웅 주소.서울시 서초구 방배로10길 18, 402호 대표전화.02-539-9392
    개인정보책임자.박정아 통신판매업신고번호 제2017-서울서초-1806호 이메일 help@reportshop.co.kr
    copyright (c) 2003 reoprtshop. steel All reserved.