[국제마케팅] 한국기업의 국제마케팅현황과 강화 방안-구체적 사례제시
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- 목차
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◎ 서론
◎ 본론
진로소주의 일본진출 사례 – ㈜진로재팬
[LG전자]의 인도네시아 진출 – LGEDI
기업의 현지화 전략 사례
◎ 결론
우리기업의 국제마케팅의 강화 방안
- 본문내용
- 일본 화장품 기업의 거인 '시세이도' 는 1960년 일본에서 팔리고 있는 똑같은 제품을 가지고 미국 화장품 시장을 뚫어 보려고 시도하였다. 부르밍 데일, Sake Fifth Avenue 등 800개 미국 소매상에 자기 제품을 선보인 후 얼마 가지 않아 시세이도 화장품은 600여 개 소매장에서 철수해야만 했다. 그 이유는 미국 여성들의 화장하는 방법이 달랐기 때문이다. 일본 여성들은 메이크업에서 여러 단계(기초화장, 영양화장, 색조화장)화장을 하여 시간이 많이 걸리지만 미국 여성들은 이것을 싫어하기 때문이었다. 이를 깨달은 시세이도는 미국 제품과 같이 사용하기 쉽고 우아한 향을 사용하며 포장을 예쁘게 하는 등 미국 여성의 기호에 맞춰 매년 25%의 매출을 증가 시켰고, 1988년 말 현재 1천여 개의 판매점에서 '시세이도' 화장품을 판매하고 있다. 반대로, 미국의 유명한 한 식품회사는 오븐(oven)에 넣어 굽기만 하면 과자가 되는 밀가루 반죽(mix)을 일본에 팔려다 수백만 달러의 손해를 보게 된다. 미국에서 인기 있던 이 제품이 일본에서 실패한 이유는 미국 가정의 필수품인 오븐을, 일본 가정에서는 거의 가지고 있지 않았기 때문이었다. 이는 글로벌 시장 환경하에서의 국제 마케팅력의 중요성을 시사해주는 사례들이다. 우리나라 기업들 역시, 최근 들어, 적극적인 세계시장 진출을 위한 기업의 현지화, 표준화를 표방하기에 이르렀다. 그러나 현재까지 우리기업의 국제 마케팅력에 대한 연구는 미미한 수준이며, 이는 기업의 수출부진으로 이어지고 있기에, 국제 마케팅력의 강화를 위한 연구와, 전략이 필요한 실정이다.
- 참고문헌
- - 한국기업의 글로벌 경영사례집2 – 장세진[박영사], 2003- 경영학 뉴패러다임 “국제경영” – 이철,정태영,최순권, 2002- 글로벌 시대의 국제경영 –국제경영연구회[문영사],1998- 인터넷자료 검색(네이버,엠파스)
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