[마케팅조사] 산소주 브랜드 이미지 상승위한 마케팅조사

처음처럼 ‘주류시장 점유율 확대’를 위한 마케팅 전략제안- ‘브랜드 이미지’개선을 중심으로Ⅰ. ‘처음처럼’의 기업환경 분석 미시환경분석미시환경은 조직 내부와 외부에서 마케팅에 영향을 미치는 요소로 경쟁자, 중간상인, 소비자 및 주주, 시민단체, 채권자 등과 같이 기업과 이해관계가 있는 모든 집단이 속한다. (Philip KotlerGary, 2013) 미시환경에 속하는 대표적인 이해관계 집단으로는 기업, 소비자, 경쟁사, 공급자, 중간상, 공중관계가 있

마케팅활동을 통하여 경월그린소주의 인지도 및 브랜드 이미지를 더욱 강화시킨 한 해라고 할 수 있다.지난해 경월그린 판매는 21.9% 증가하여 한국산 소주의 일본시장 점유율이 전년보다 5% 올라 42%에 달했다. 특히, 서일본 지역에서 전년 대비 35.8% 증가한 60만 7000상자를 판매하여 처음으로 진로를 누르고 시장점유율 56.1%를 달성했으며, 진로와 경합이 격화되고 있는 수도권 지역에서는 56만 5000상자를 판매하여 시장점유율이 3% 상승한 34.7%를 달성했다.

네이버 백과사전 & 지식 검색 www.naver.com6) 한국은행 홈페이지 http://bok.or.kr7) 종합뉴스 데이터베이스 www.kinds.or.kr 8) 하나증권 기업분석 - 신세계 E-mart 2004.09.139) 삼성증권 산업분석 - 소매업 2003.09.0110) 한국기업의 글로벌경영 사례집, 장세진, 박영사, 199911) 중국시장 마케팅 (전략과 사례), 김익수, 박영사. 200412) 성공적인 중국진출을 위한 브랜드전략과 마케팅, 라이터스 편집부, 라이터스, 200513) 대한민국 1등 할인점 - 이마트, 최정우, emars, 2004

마케팅 전략으로 저도수 소주 출시와 광고에서도 진로에선 하지원, 신민아 그리고 롯데주류의 ‘처음처럼’에선 이효리, 유이를 내세워 소비자들에게 호소하고 있다. 그리고 다양한 이벤트와 행사, 판촉 등을 통하여 이러한 소비자들에게 홍보하고 브랜드 이미지와 인지도를 높이기 위한 노력을 꾀하고 있다.이렇듯 주류시장의 치열한 경쟁 속에서 진로 또한 지난 몇 년간 이어온 소주 업계의 부동의 1위를 지키며 경쟁사의 마케팅 전략에 의한 급성장

마케팅을 펼치면 좋을 것이다. 타 기업의 컨셉 모방에 대응하기 위한 또 다른 차별화를 내놓는 것도 좋은 방안일 것이다. 타 기업이 모방하기 어려운 것일수록 제품의 생명도 연장될 것이기 때문. 또한, 알칼리 환원수에 대한 잘못된 오해를 더 적극적으로 해명해야 할 것이다. 알칼리 환원수의 오용이 몸에 해롭다는 오해는 웰빙을 추구하는 처음처럼의 이미지에 큰 피해를 입히기 때문이다. 또한, 소비자들의 습관적인 소주선택을 완화하기 위하여 고