[국제마케팅] 노키아(Nokia) 한국시장 문제 극복 전략

노키아의 상호 관계와 CEO 요르마 올릴라의 성공전략을 통해 위기를 기회로 바꾼 노키아의 성공에 대해 알아보고자 한다. 아울러 최근 2003년 이후 한국기업 SAMSUNG의 시장진출이 활발해지고 휴대폰시장의 경쟁이 더욱 치열해지는 가운데 시장 1위를 유지하기 위한 노키아의 미래전략을 모색해보고 나아가 한국기업에게 시사하는 바는 무엇인지 그리고 한국기업이 나아가야 할 바람직한 방향에 대해 탐색하는 기회를 가지고자 한다.Ⅱ. 핀란드와 NOKIA1.

시장의 초고속 성장2) 해외시장 분석3) 국내시장의 국경 없는 경쟁(2) 내부 환경 분석1) 휴대폰 단말기의 선두주자2) 성공적인 이미지 구축3) 독보적인 기술력4) 우수인력5) 서비스 차별화(3) 애니콜의 문제점 및 극복방안1) 애니콜의 문제점2) 극복방안(4) 애니콜 SWOT 분석 1) Opportunity (기회)2) Threat (위협)5. 소비자 분석(1) 미국의 주 소비층(teenager-Y세대)(2) 한국의 주 소비층(Y세대에서 N세대까지) 6. 애니콜의 마케팅 전략(1) 브랜드 전략1) 브랜드

인적자원관리차 례1. Nokia case ‘Leveraging global capabilities at Nokia’ 완역 2. Case 요약3. Nokia 社 소개4. Nokia 경영전략1) 2) 5. Nokia 성공요인1) 성공요인(1) 구조조정을 통한 전문화 전략 및 시장변화에 대한 선제적 대응① 다각화 전략에서 전문화 전략으로 전환② 시장 트렌드 예측과 노키아의 디지털 기술력이 조화(2) 업계 최고 수준의 원가경쟁력 유지① 핵심부품 및 SW의 플랫폼화를 통한 고정비 절감② 플랫폼 당 출하량 극대화로 규모의 경제효과

노키아는 시장 차별화 전략을 펴고 있다. 선진국과 개발도상국 모두에서 시장 점유율 1위를 차지한다는 목표다.알맞은 때 알맞은 시장에서 다양한 신제품을 출시함으로써 노키아 브랜드를 굳건하게 지키고 있다. 노키아는 현재 100개 이상의 제품을 보유하고 다양한 지역에서 시장의 특성에 맞는 서로 다른 성격의 제품을 판매하면서 공격적인 마케팅을 전개하고 있다.특히 이머징 마켓(emerging market)에서 강한 면모를 보이고 있는 기업이 노키아(Nokia)다

시장이 나아가야 할 방향을 제시한다.Keywords : 노키아, 요르마 올릴라, IT, 휴대폰, 모바일, 텔레커뮤니케이션1. 노키아, 그 변화의 시작과 결과“당신들은 어떻게 그런 엄청난 성공을 거두었습니까?” “Nokia Secret Code, in : Fortune, 08. 05. 2000.벵크 홀름슈트룀은 어떤 회의석상에서 노키아 회장 요르마 올릴라를 보자마자 이런 질문을 던졌다고 한다. 과연 노키아의 성공 비결은 무엇인가? 노키아가 자력으로 경제위기를 극복하고 혜성처럼 국제 주식 시장