[마케팅원론] VIP마케팅- 고급빌라 SK건설 APELBAUM 아펠바움

빌라트와의 차별화 및 비교가치 창출1. 빌라 분양시장 동향부동산시장 분석Ⅱ*강 남 구 청 담 동 신 축 아 파 트 사 업 계 획 ( 안 )1) 대형 건설사 등 고급 빌라 시장에 적극 참여 : 일반 주택시장 침체 → 고급 주택 시장을 돌파구로 . . .03년 11월 서초구 반포동 서래마을 고급 빌라 18가구 분양 및 04년 방배동 동광단지 고급 빌라 “아펠바움” 11가구 선착순 분양2006년 6월 삼성동 SK아펠바움 19세대 30억~45억대 분양 중(최상층 70억대 분양)06년

VIP전용룸인 ‘쟈스민룸’을 설치, 운영- 지난달부터는 “컨시어즈 서비스”를 시작▷ 롯데백화점 - 명품관 “에비뉴엘(AVENUEL)”에서 500여명의 초우량 고객을 대상으로 멤버십카드 발급과 함께 개인별 쇼핑 도우미 등을 지정하는 등 최상의 밀착형 서비스를 계획- 별도로 2001년부터 지점별로 ‘MVG(Most Valuable Guest)’회원 500∼2000명을 특별관리 서비스 진행VVIP 마케팅 사례3. 건설업체▷ SK 건설 - 고급 빌라인 아펠바움을 분양하면서 VVIP만을 위한 공

SK건설 등이 공동으로 설립한 모닝브릿지가 2개 단지에서 128가구의 동백 아펠바움을 분양할 계획이다. 분양 사례타운하우스는 대지의 효율성이 높아 국내여건에 부합하며 여러 면에서 양질의 주거 형태를 보여준다.이웃집과 벽은 공유하지만 아래 윗 층이 없는 단독주택과 같은 형태이며 아파트의 단점으로 꼽히는 소음이나 주차문제 등이 없고 바닥이나 벽을 타고 흐르는 화장실 배수음 등 구조소음 문제가 없다.또한 몇 채의 단독주택이 수평적

마케팅사례3.- 건설업체의 VVIP 마케팅 SK 건설은 고급 빌라인 아펠바움을 분양하면서 VVIP만을 위한 공간이라는 핵심 컨셉트로 마케팅을 벌이고 있음. 가변형 가족실과 개방형 거실, 실내 정원을 꾸민 차별화 된 인테리어가 특징이며, 인테리어는 국내 유명 실내건축 디자이너가 맡아 최고급 느낌을 주도록 설계됨. 특히 지하층에는 가구당 3대의 주차공간을 제공하고 기사 대기실과 가구별 창고까지 마련되어 있음. VVIP 마케팅VVIP 마케팅VVIP 마케팅을

고급빌라 형태토지 이용율이 높다건축비가 저렴사생활 보호 취약골프 빌리지 부지 등에 걸립한 콘도 미니엄 형식세종 그랑시아(세종건설)노블힐스(보보스 D&C)동연재(연립주택형과 혼용)발트 하우스 (더 뮤지엄)스타 클래스(극동건설)린든그로브(코오롱 건설)하우스토리(남광토건)헤르만 하우스(삼성 중공업)웰리드(영조주택)아펠바움(SK건설)알펜시아(신일해피트리)포레스트 등(용평리조트)*천안시 병천 타운하우스Ⅲ. 타운하우스 개발