[소비자행동] `백세주`광고 사례를 통한 소비자 욕구의 분석

소비자들의 반발감을 조성하여 제품에 대한 관여도를 높이고 제품 구매를 통해 반발심을 극복하게 하여 이윤을 극대화 할 수 있다는 장점이 있다. 이와 같은 광고를 보며, 우리조는 설득커뮤니케이션을 공부하는 홍보광고학 학도로써 ‘심리적 반발이론’을 심층적으로 공부하고 싶은 욕구가 생겼다. 따라서 ‘심리적 반발이론’을 이용한 광고들의 효과, 타겟, 적용범위와 사례들을 아래와 같이 조사해 보았다.Ⅱ. 본론1. ‘심리적 반발이론’이란?

광고를 보고 소름이 돋았을법 하다. 보도사진=SLR=니콘이란 컨셉을 확실하게 어필하는 광고다.  올림푸스는 2003년부터 2004년까지 톱스타 전지현을 앞세운 대대적인 스타 마케팅을 실시했다. My digital story라는 슬로건으로 진행된 이 시리즈 광고로, 올림푸스는 한국 컴팩트 디카 시장에서 높은 점유율을 차지할 수 있었다.최근 TV를 통해 선보이고 있는 김태희의 올림푸스 사진은 말을 한다시리즈 광고는 소비자의 감성을 자극하기에 충분하다. 잔잔

광고보다 스타마케팅을 통한 매출효과가 훨씬 높다는 분석까지 나오고 있다. 따라서 자사 브랜드를 드라마나 쇼를 통해 알리는데 적극 나서고 있다. 최근에는 스타 한 사람이 아닌 드라마 전체의 의류나 액세서리를 지원하거나 협찬의 수준을 넘어서 계약을 맺는 사례도 등장하고 있다. 그리고 그저 유명스타를 CF모델로 활용한다거나 황신혜 핀, 김남주 시계, 김혜수 누드목걸이 등 스타가 즐기는 상품임을 강조하는 패션전략에서 한걸음 더 나아

소비자들에게 Forever21이라는 브랜드 자체를 각인시켜, Forever21을 소비자들의 새로운 쇼핑장소로 만들 수 있다. 이것은 Forever21 브랜드의 인지도 상승으로 이어지게 되고, 매장 수익 창출이나 확장에도 긍정적인 영향을 미치게 된다.4) 감성마케팅 : Storytelling을 통한 홍보 전략Forever21의 주 Target은 바로 감성 세대, N세대이다. 이들에게 어필할 수 있는 순간적이고 즉흥적이며 독특하고 자극적인 메시지를 전달하는 것이 필요하다. 직접적인 광고는 배제하

분석)4.1 SWOT 분석 4.2 STP 분석4.3 4P 분석5. 외부환경분석5.1 국내 막걸리 시장의 성장과 성숙기5.2 소비자 분석5.3 국내상황6. 마케팅 사례6.1 다양한 제품라인6.2 국순당 생막걸리 광고6.3 막걸리송 개발6.4 국순당 막걸리의 영역 확대6.5 국순당 막걸리 전용술집7. 일본 시장 분석7.1 유통동향7.2 소비동향7.3 현재 위치7.4 위기와 전략8. 한계점 및 발전방향(터닝포인트2)8.1 한계점8.2 발전방향(터닝포인트2)9. 중국 시장 전략 방안(터닝포인트2)9.1 해