[촉진전략] CJ푸드빌 한식 레스토랑 `한쿡` 마케팅전략

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목차: Environmental Assessment
I.hancook Analysis
II. Historical Promotional Analysis
III. Competitive Analysis – (1) 패밀리 레스토랑
III. Competitive Analysis – (2) 한식 패밀리 레스토랑
IV. Positioning Map
V. Industry Analysis – SWOT Analysis
VI. Nature of Demand - Interview Integrated Marketing
Communication Objectives

Budgeting

Marketing Communications Strategy
Advertising
Sales Promotion
Direct Marketing
Publicity / Public Relations
Interactive / Internet Marketing

Advertising Concept

본문내용: 인지도상승에 가장 효율적이라 판단되는 ‘Advertising’부분에서는 예산상의 문제로 TV광고를 집행할 수는 없지만, 지역민들에게 인지도를 높일 수 있는 방안으로 노출을 극대화하면서, 반복적 노출에 의한 친숙도 및 호감도를 상승을 기대할 수 있는 있는 매체인 대중교통을 중심으로 한 노출로 대중들에게 어필하는 전략을 구사하고자 한다.
- 역內 와이드 칼라 광고 : 지하철 광고 중에 적은 수량과 밝은 조명으로 차별성과 높은 노출 빈도를 추구하며 실질적인 효과를 거둘 수 있는 방법이다. 특히, 대치점과 올림픽공원점의 인근 지역 중 가장 사람들이 많은 삼성역과 8호선 환승역이자, 올림픽 공원역으로 향하는 길목에 위치한 잠실역을 중심으로 ‘와이드 칼라’를 설치할 것이다.
- 차內 액자형 광고 : 전동차 內 광고 중에서 가독성이 높은 광고가 전동차 입구 옆에 위치한 액자형 광고이다. 이에 서울시내 중심가를 순환하는 2호선과 현재의 세 지점과의 접근성을 겨냥한 3호선을 중심으로 2호선 차량(83대)의 4/1과 3호선 차량(48대)의 4/1에 연속적인 시리즈 광고를 게재할 것이다.

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