[소비자행동] 고급 대형 세단 경쟁 브랜드의 광고분석

광고전략과 마케팅 전략에서 찾아보려고 한다. Better & Different라는 차별화된 컨셉으로 중 대형차시장에서 지속적인 판매 돌풍을 일으키고 있는 SM5는 양적으로 2002년 한 해 동안 단일차종으로 10만대 판매를 달성했을 뿐 아니라 2003년 8월에는 누적 판매 30만대를 돌파. 명품 브랜드로서 그 위치를 확고히 했다. 특히 이러한 양적인 성장 외에도 SM5는 질적으로 소비자가 뽑은 파워브랜드 1위, 디자인 파워 1위로 선정됨과 동시에 각종 소비자 만족 대상, 히트

경쟁 시대로 변해가고 있다. 그 중 수입차의 점유율은 2004년 현재 45%를 차지하며 국내 고급차 시장을 위협하고 있다. 그러한 이유로 우리는 이번 과제에서 고급차 시장에서 국내 고급차가 고급 수입차 붐 속에서 생존할 수 있는 브랜드, 마케팅 전략에 대해 알아보기로 했다. 그에 따라 국내 고급차 브랜드 중 현대자동차의 ‘에쿠스’ 브랜드를 이번 과제의 대상으로 선택했다. 우리는 우선 고급차에 관한 소비자 행동 분석을 하기로 했다. 고급차에

식품자원경제학과 마케팅 조발표 정리주제 : 정량적 소비자 분석을 통한 ‘New Chairman’의 론칭 전략체어맨의 출시 배경 및 환경 변화: 체어맨은 97년도에 고부가가치 산업인 대형 승용차 내수시장에서 최고급 승용차와 경쟁하기 위해 ‘또 하나의 벤츠’ 라는 브랜트 컨셉트로 체어맨을 출시하였다. 브랜트 컨셉처럼 체어맨은 중후하고 고급스런 이미지로 기업 회장님과 사회 주요 인사들이 승차한다는 권위감을 소비자들에게 인식시킴으로써 대형차

경쟁렉서스는 고급차(럭셔리 세단)를 목표로 한다. 그 중에서도 중형급(mid-size)에 속하는 고급차가 아닌 길이5미터를 넘나드는 대형 고급세단의 개발이 목표였다.이에 따른 경쟁구조 분석은 다음과 같다.자동차제품형태소형차중형차대형차제품군벤 츠BMW재규어링 컨캐딜락브랜드-대체품자동차 시장에서 특히 중요한 기업외적인 환경은 신차출시시기 이다. 대개 자동차는 출시초기에 가장 많이 팔리는데 만약 보다 강한 브랜드와 동시에

분석(1) Price(2) Product(3) Place(4) Promotion9. 전동 공구 제조업체 Black & Decker1) 브랜드 분석2) professional-tradesmen에서의 유통망 확보3) 다양한 Branding 전략 활용4) 새로운 브랜드 홍보5) 브랜드 가치를 높이기 위한 광고 및 커뮤니케이션 전략10. 패밀리 레스토랑 아웃백 스테이크1) 외부환경분석(1) 외식업 시장환경 분석(2) 경쟁환경 분석(3) 소비자 분석2) 아웃백의 내부역량 및 마케팅 전략 분석(1) SWOT(2) 아웃백의 차별화 전략(3) 아웃백의 성공요인 분