[국제경영] 우리나라 소주 일본진출전략

  • 등록일 / 수정일
  • 페이지 / 형식
  • 자료평가
  • 구매가격
  • 2006.02.02 / 2019.12.24
  • 21페이지 / fileicon hwp (아래아한글2002)
  • 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
  • 1,800원
다운로드장바구니
Naver Naver로그인 Kakao Kakao로그인
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
이전큰이미지 다음큰이미지
목차
Ⅰ. 일본의 주류시장 규모
Ⅱ. 일본에 진출한 우리나라 소주
1> 두산소주
1. 기업소개
2. 사업소개
3. 주요상품
4. 두산 주류BG의 일본진출
5. 두산 주류BG의 마케팅 전략
6. 두산 주류BG의 SWOT 분석
2> 진로소주
1. 기업소개
2. 주요상품
3. 진로소주의 해외진출 현황
3> 충북 시원소주
1. 기업소개
2. 제품 소개
3. 충북소주의 전략
Ⅲ. '진로 VS 두산' 경쟁구도와 향후전망
Ⅳ. 향후 한국 소주산업의 발전 방향
♥ 참고문헌

본문내용
일본의 인구는 약 1억2천5백만 명으로 한국의 2.8배에 해당하며, 주류시장의 볼륨도 한국의 약 4배에 해당한다. 또한 일본인의 일인당 주류소비량은 81리터로 우리 나라의 일인당 57리터에 비해 많은 편이다. 또한 가장 관심사인 소주시장은 매년 성장 중에 있다. 이런 점에서 매력이 있기 때문에 진출동기로도 작용될 수 있다. 소주는 지난해 반세기 만에 일본의 대표 술인 '니혼슈(日本酒청주)'를 제친 데 이어 올 상반기엔 그 격차를 더욱 벌린 것으로 집계됐다. 시장점유율은 1994년 6%대에서 16%대로 올라섰다. 반면 94년 73.3%를 장악했던 맥주는 지난해 41.5%로 떨어진데 이어 올 상반기에는 30%대로 추락했다. 이와 같이 한국 소주 수출 대상국으로서의 일본은 잠재력이 큰 소비시장임이 틀림없다.
그러나, 술을 많이 마시기 때문에 한국 술을 일본에 쉽게 수출할 수 있을 것이라고 생각하면 큰 오산이다. 일본 주류 시장은 복잡한 주류 유통망과 지역별 주류의 특성 때문에 개척하기가 여간 힘들지 않다. '오로시'라는 일본 특유 도매상은 1차 도매상, 2차 도매상, 3차 도매상으로 이어지는 상하관계를 맺고 있다. 그 전통은 수백 년을 거쳐오면서 이루어졌기 때문에 제조업자는 1차 도매상과 거래를 하지 않고 2차 혹은 3차 도매상과 직접 거래하는 것을 금지하고 있다. 만약 물류비를 절약한다는 이유로 2, 3차 도매상 혹은 소비자와 직접 거래할 경우 1차 도매상과는 신뢰관계가 무너지고 1차 오로시가 관리하고 있는 지역과 하위 도매상과는 영원히 거래를 할 수 없게 된다. 이러한 이유로 일본에 진출하고 있는 대부분의 한국 혹은 외국기업은 유통을 직접 관리하기 보다는 일본 내 힘을 가진 특정 오로시와 특약을 맺고 유통 전 부분을 특약점에 위임하는 경우가 대부분이다. 일본 진출 25년이 되는 진로재팬도 2001년이 돼서야 유통을 직접 관리할 수 있게 됐으며 그 전에는 가시마라는 특약점과 계약을 맺고 유통 전 부분을 위임했었다.
참고문헌
1. 한국 기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진 지음  ( 박영사 )

2. 회사의 운명을 바꾸는 역 발상 마케팅 - 여준상 지음 ( 원앤원 북스 )

3. 글로벌 마케팅 - 이수형

▶ 이수형 (李秀珩) 교수님 논문
眞露 Japan의 成功的 마케팅戰略,1994,慶北大學校 經濟經營硏究所

4. 마케팅 - 장흥섭

5. http://www.jinro.co.kr/ ( 진로그룹 홈페이지 )

6. http://www.doosan.com/ ( 두산그룹 홈페이지 )

7. http://www.cbsoju.co.kr/ ( 충북소주 홈페이지 )

8. 조선일보 [사회] 2005.06.29 (수) 오전 3:04


자료평가
    아직 평가한 내용이 없습니다.
회원 추천자료
  • 국제마케팅,GODHLWLSCNFAKZPXLD,WLSFH,WLSFHTHWN,THWNAKZPXLD,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
  • 국제마케팅-진로-(주)진로Ⅰ. 서론1.선정이유2.기업소개 및 연혁 3.국내현황1)경쟁구도2)시장특성3)경쟁업체별 전국 시장 점유율Ⅱ. 본론4.해외진출현황 1)일본시장 진입전략2)중국시장 진입전략3)미국시장 진입전략5.중국시장에 대한 진출방법 및 유통전략 1) 중국시장을 선택한 이유2) 중국 시장으로의 진출 현황3) 기존 진출방식의 문제점Ⅲ. 결론6.발전방향Ⅰ. 서론 1.선정이유국제화 시대에 발맞추어 국내기업들은 해외진출 및

  • [국제마케팅성공사례] 진로소주 일본진출사례
  • 목 차Ⅰ. 선정이유Ⅱ. 회사소개Ⅲ. 일본진출의 개요 및 배경Ⅳ. 시장 환경 분석Ⅴ. SWOT 분석Ⅵ. 진로의 일본시장 진입전략(4P전략)Ⅶ. 경쟁사 분석Ⅷ. 진로의 경영성과 분석Ⅸ. 진로 재팬의 성공요인Ⅹ. 중국시장에의 도전Ⅺ. 진로의 미래Ⅻ. 발전 방향참고문헌Ⅰ. 선정이유국내 최고의 소주 회사 진로 국내뿐만 아니라 일본, 중국, 미국 등 여러 나라에 진출한 국제기업으로써 특히 세계 80여개 국에 수출하고 있는 진로는 국내 시장에서 30년

  • [국제경영] 한국 브랜드 해외진출 성공 사례 -진로소주와 한스비빔밥의 성공사례
  • 진출 과정2)일본의 시장 환경3)일본진출사례 4P분석4)진로의 일본시장 현황5)성공요인6)관련기사-한스비빔밥1)회사소개2)수상내역 및 연혁3)한스비빔밥의 경쟁성4)미국진출사례 4P분석5)글로벌화 & 현지화6)성공요인과 교훈7)관련기사8)앞으로의 방향 및 결말결론우리 기업이 나아가야 할 방향들어가면서.국내 경영환경은 IMF 이후, 경영환경이 구조조정을 거치면서 각자가 치열하게 경쟁하는 풍토가 만들어 졌으며 그로 인해 국제무

  • [국제경영] 진로소주(진로재팬)의 일본진출전략
  • 경영환경의 차이로 인한 기대에 미치지 못하는 생산성과 효율성 때문이다. 그 결과 현지국내에서 기대이하의 저조한 수익성 등으로 인해 많은 기업들이 철수하는 사례가 빈번히 발생하고 있는 것이다.이번 보고서에서 우리는 진로소주가 유통망 구축뿐만 아니라 소비자의 취향이 까다롭기로 유명한 일본시장에 진출하여 어떤 전략적 방법을 통해 성공할 수 있었는가에 대해 자세히 알아봄으로써 이러한 사례를 밑거름으로 하여 앞으로 국내 기업들이

  • [국제마케팅] 진로의 일본진출 전략 분석
  • 소주라는 주류를 소비하고 있다는 점도 유리하다일본의 인구는 한국의 배에 해당하며 가장 관심사인 소주시장은 매년 성장중이라는 점에서 진로에게는 매우 매력적인 시장이다.Ⅱ. 본 론1. 제품전략특정 제품의 선호 여부는 제품 품질에 대한 소비자의 인지와 관계가 깊고 이러한 인지는 특정,제품이 실제로 생산 또는 공급된 원산지국의 이미지에 의해 큰 영향을 받는다일본 진출 당시.우리나라는 개발도상국이었으므로 그리 좋은 이미지를 가지지

오늘 본 자료 더보기
  • 오늘 본 자료가 없습니다.
  • 저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
    사업자등록번호 220-06-55095 대표.신현웅 주소.서울시 서초구 방배로10길 18, 402호 대표전화.02-539-9392
    개인정보책임자.박정아 통신판매업신고번호 제2017-서울서초-1806호 이메일 help@reportshop.co.kr
    copyright (c) 2003 reoprtshop. steel All reserved.