푸마(Puma)의 스포츠 마케팅 성공사례와 스포츠 마케팅에 대한 이해

성공을 이루었는지 글로벌마케팅관점에서 살펴보고 현재 나이키의 위치를 판단하여 다시 부활하기 위해서는 어떠한 전략이 필요한지 알아보기 위해 나이키사의 강점 및 단점을 분석해보았다.2. 스포츠마케팅 기업 중 1위는? (자체 설문조사)우리 팀에서 자체적으로 설문조사를 시행해본결과 스포츠 브랜드 중 나이키에 대한 인지도가 가장 높았으며, 나이키제품을 하나씩은 가지고 있는 것으로 알려졌다.밑에 표는 설문조사결과를 도표로 나타낸 것

성공 루트를 체화함으로써 초과점 시장을 구축하고 50년간 업계를 지배하였다. 1960년대까지 치열한 경합을 벌였던 푸마는 이후 FIFA, IOC를 장악한 아디다스의 전방위 스포츠 마케팅에 밀리고, 글로벌 시장개척에 소홀히 한 결과 세력이 급격히 약화되었다.아디다스가 장악하고 있던 1970년대 초반, 오니즈카 타이거(현 아식스)의 소매판매상 Bill Bowerman과 Phil Knight가 설립한 나이키가 등장하면서 시장을 서서히 잠식당했다. 나이키는 1970년대 미국시장을 장

스포츠마케팅의 중요성이 본격화하게 되었다. 또한 스포츠마케팅은 문화와 언어의 장벽을 뛰어넘어 세계적인 이미지로 전 세계의 소비자에게 전달될 수 있다. 스포츠라는 공감대를 통하여 전 세계의 소비자가 동질화되며 스포츠가 주는 감동과 흥분은 이벤트에 동참한 기업들에게 세계적인 인지도와 신뢰를 준다. 따라서 스포츠 마케팅이란 무엇이며 스포츠 마케팅의 효과를 성공사례와 실패사례를 통해 알아보고 최근 점차 부각되고 있는 e-스포츠

스포츠 마케팅(sports marketing)이 일부 인기종목에만 몰리고 있는 것과는 큰 차이가 있다. 비인기 종목에 대한 아디다스의 투자와 지원은 아디다스코리아의 경우도 마찬가지다.아디다스코리아는 9개 종목의 국가 대표팀을 지원하고 있다. 아디다스의 독특한 스포츠 마케팅(sports marketing)은 매출 증가에서 그 빛을 발한다. 단기 이익에만 몰두하지 않고 외 골수로 차별 없는 지원이라는 철학을 지켜온 것이 결실을 거둔 셈이다.이와 같은 성공에는 90년대 초

푸마는 문화를 이해하고 변화하는 고객의 니즈를 끊임 없이 파악하여야 지속적인 경쟁 우위요소를 갖을 것이다.지금까진 패션문화를 접목해 성공하고 있다 앞으로의 푸마는 알수 없다. 그들이 어떤것을 내놓을지.*맺음BECOMING THE MOST DESIRABLE SPORTLIFESTYLE COMPANY지속적인 성장의 원천문화의 이해 + 핵심 고객의 파악“고객의 변화는 그들이 즐기는 문화에 반영 된다”푸마 코리아 마케팅 본부장푸마는 과거 기능성 위주의 제품에 주력하여 제품시장