스포츠 마케팅 성공전략 분석 - 삼성전자, 엘지전자, 피파, 마사회 등의 마케팅 전략 분석
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- 목차
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삼성전자, 유로2004 개최국 포르투갈 후원
LG전자, 중남미서 축구마케팅
자동차도 ‘스포츠마케팅’ 시대
마사회의 기업 이미지 상승
한국 대기업 올림픽마케팅 ‘올인’
◆ 삼성전자, 휴대폰 세계1위를 위하여!
LG전자, 아테네 대형 페리에 광고
日롯데 `홈런왕 마케팅`열풍
매복 마케팅(Ambush Marketing)
FIFA 파트너는 철저한 독점
서울 올림픽 사례
프랑스 사례
●… 한치도 양보할 수 없는 또다른 전쟁터
●… 창의적인 전략과 차별화 필요
월드컵과 비즈니스.
- 본문내용
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삼성전자, 유로2004 개최국 포르투갈 후원
삼성전자(대표 윤종용 http://www.sec.co.kr)가 ‘유로(Euro) 2004’개최국인 포르투갈에서 포르투갈 국가 대표팀 및 아테네 올림픽 대표팀을 공식 후원하며,축구마케팅을 통한 유럽 시장 공략에 박차를 가하고 있다.
삼성전자는 오는 12일부터 7월 4일까지 포르투갈에서 열리는‘2004 유럽 축구선수권 대회(Euro 2004)’에 맞춰 포르투갈에서 루이스 피고, 후이 코스타, 파울레타 등 세계적인 선수가 있는 국가 대표팀을 후원함으로써 현지에서 사랑받는 기업으로 자리매김할 계획이다.
삼성전자는 이를 위해 지난2월부터 ‘삼성전자가 포르투갈을 후원한다(Samsung apoia Portugal)’라는 슬로건을 내걸고 전철·버스 광고, 디지털 플라자 캠페인 전개, 패션쇼 메인 스폰서 참여 등 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다.
LG전자, 중남미서 축구마케팅
LG전자가 후원한 페루 ’2004 코파아메리카 축구대회’ 모습.
LG전자(대표 김쌍수)가 페루에서 열리고 있는 '2004 코파아메리카 축구대회' 를 공식 후원을 통해 마케팅에 나서고 있다. 이 대회는 페루에서 열리는 남미 최고 권위의 A 매치 축구대회로 브라질, 우루과이등 남미 12개국이 참가, 지난 7월 6일부터 오는 25일까지 자웅을 겨룬다.
LG전자는 이 대회 전기.전자.정보통신분야 공식 스폰서. 대회가 열리는 페루 리마 공항과 지방공항 6곳에 대회 후원을 알리는 가로 50ｍ, 세로 5ｍ의 대형 옥외광고판을 설치, 브랜드 알리기에 나서고 있다.
LG전자는 대회기간동안에는 경기가 열리는 12개 도시에 첨단제품을 전시한 ‘LG 플라자’를 운영중이다. 이곳에서 대형 스크린을 통해 주요경기를 생중계하고 일반인을 대상으로 다양한 이벤트를 실시중이다.
LG전자는 매경기 MVP에게 첨단 PDP TV 등을 제공할 예정이어서 TV중계를 통해 자연스럽게 LG브랜드를 노출시킨다는 방침이다.
LG전자는 코파아메리카 후원과 연계한 프로모션을 시작한 5, 6월 두달동안 TV, 냉장고, 세탁기 등의 판매가 크게 증가해 페루 시장에서만 매출이 지난해 동기대비 200%이상 신장했다고 밝혔다.
자동차도 ‘스포츠마케팅’ 시대
스포츠스타 ‘신선·성실’이미지 홍보효과 노려
기아-인라인스케이팅팀 후원, 현대-홀림픽때 선물
포드·볼보도 샤라포바·타이거 우즈에 의전차량
자동차 업계가 유명 운동선수들을 활용한 이른바 ‘스포츠 마케팅’을 크게 강화하고 있다. 차 업체들이 스포츠 스타들을 앞세우는 것은 광고나 각종 협찬에 많이 노출되어 있는 연예인보다 상대적으로 신선하고 성실한 이미지로 홍보 효과를 극대화할 수 있기 때문이다.
최근 스포츠 후원으로 가장 효과를 보고 있는 업체는 기아자동차이다. 기아차는 한국의 인라인스케이팅 간판스타 궉채이 선수를 비롯한 4명의 세계 정상급 선수들로 구성된 ‘기아-베르두치팀’이 지난달 끝난 ‘2004 월드 인라인컵’ 대회에서 우승을 거두면서, 수십억원의 광고 효과를 보고 있다고 13일 밝혔다.
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