[마케팅전략분석] 롯데 칠성의 마케팅 전략에 대한 분석

전략PartⅣ. 브랜드 자산의 측정과 제언 7. ‘박카스’의 브랜드 자산8. ‘박카스’ 브랜드에 관한 제언9. 참고자료8. ‘박카스’ 브랜드에 관한 제언‘비타 500’의 등장으로, 현재 박카스는 ‘추격당하는 1위’ 브랜드 이미지가 강하게 형성되고 있다. 시장 후발주자인 비타500은 ‘마시는 비타민C’ 라는 브랜드 이미지 차별화와 유명 아이돌을 광고모델로 기용하는 등의 공격적인 마케팅 전략을 펼치는 데에 반해, 박카스는 감성적 광고를 주 마케팅

전략영상광고는 총 3편의 시리즈로 제작되어 20대가 일상에서 느낄 수 있는 자유의 의미를 부각시키는 것을 목표로 한다. 거기에 약간의 유머를 덧붙임으로써 소비자들의 흥미와 관심을 자아내고, 기억에 오래 남을 수 있도록 자유에 상황적 의미를 부여하면서 산타페의 구매를 유발하게 되는것이다. 영상광고의 스토리는 다음과 같다. ① 아침에 학교를 가던 중 수업에 지각한것임을 알고, 걱정하기보다는 산타페를 마시면서 오히려 느긋한 여유를 즐

같이 마케팅 노력은 배제하고 시장에 남는 것이  바람직 할 것이다.*11. 결론 ․ 지금은 쇠퇴기를 맞이하고 있지만 마케팅 상의 오류라기 보다는 제품 군이 가진 특성상피할 수 없는 현상이라고 본다.      따라서 미녀석류는 이준기 라는 스타를 통한 광고와 제품의 참신함, 그리고 소비자 needs의 정확한 분석 등이 어우러져 매우 성공적인 성과를 달성한 제품이라고 할 수 있겠다.*성과를 달성한 제품이라고 할 수 있겠다.감사합니다 ^^☆

마케팅 전략으로 인해 거두어진 것이며 PPL, 팝스토어, 스토리텔링이 그것들이다. 그 중에서도 스토리텔링에 더 많은 의미를 두는 것은 스토리텔링이 가장 주목받는 PR전략이라는 데에도 영향이 있지만 무엇보다도 제품을 알게 된 후 그 제품을 처음 접했을 때의 이미지가 잘 잡혀야 소비자의 다음 구매로도 이어질 수 있다는 점을 생각했을 때, 스토리텔링은 기업과 소비자 간의 네트워크를 형성하게하고 소비자가 가지고 있던 기존의 제품에 대한 신념

분석(1) 강점① 다양한 유통망으로 인해 펩시 판매증가 ex)한국-롯데칠성 ② 10~20대의 젊은 층 타겟③ 젊은 이미지④ 다양한 맛의 콜라 출시로 인한 타겟의 세분화(2) 약점① 콜라시장 규모 감소② 콜라시장의 2인자 이미지③ 시장 장악력 부족(패스트푸드 유통 약세)④ 모기업의 지원 미약(3) 기회① 저용량 콜라에 대한 소비자들의 기대 잠재② 태극마크를 이용한 마케팅 전략 시행 가능③ 새로운 변화에 대한 기대④ 콜라 소비가 예상되는 외