[마케팅] 키위브랜드 제스프리 브랜드가치 극대화 전략

브랜드 전략을 펼쳐 효율성을 극대화 했다.2000년대에 들어 오리온은 중국, 러시아, 베트남 등지에 5개의 현지 법인과 10개의 해외 사무소를 설립하며 세계시장의 현지화 작업에 한창이다. 2005년에는 해외시장 진출 이래 처음으로 매출액 1억 달러를 돌파했다. 이러한 해외 사업의 성공은 ‘오리온 초코파이’ 라는 강력한 글로벌 브랜드가 있었기에 가능한 일이었다. 또한 미국 펩시코사 지분을 인수하고 새 출발한 OSI도 ‘포카칩’, ‘스윙칩’ 두 감자

가치가 하락하고 파산위험이 증가하여 자본시장에서의 자금조달이 어려워져 기업회생이 불가능하게 되는 악순환을 겪게 되기 때문에 이러한 이유로 기업은 경영상 어려움이 커질수록 분식회계를 하고자 하는 동기가 더욱 강해진다. 경영자는 실제 정보의 유출을 차단하고 조작된 정보를 유출시키고자 하는 유혹에 이끌려 경제적 실질을 반영해야 할 재무제표에 왜곡된 정보를 포함하면서 투자자들의 의사결정에 목적 적합하지 못한 정보를 제공하게

키위 한국에 소개1997년 : “Zespri” 브랜드 개발“ZESPRI International” 설립 및 해외마케팅 1998년 : Zespri GOLD Kiwi 첫 수출 1999년 : Zespri한국 지사 설립 2000년 : ZESPRI GOLD Kiwi 해외재배 2004년 : 뉴질랜드 키위 100주년 3. 성공요인 1)엄격한 품질관리(차별화, 고급화)소비자들의 신뢰를 얻어 브랜드 가치 높임제스프리 시스템 : 재배 – 수확- 포장저장 – 운반단일품목이 갖는 위험성2)지속적이고 혁신적인 R&D3)현지화 전략ZESPRI International Ltd  KOREA키위시

키위 농가가 모여 90%이상은 찬성으로 마케팅 보드는 제스프리라는 기업으로 탈바꿈하게 되었다.(예시1 참고) 제스프리는 100% 농민소유의 회사이다. 농민대표가 이사회(Board)를 구성하여 3년 임기의 전문 경영인을 영입하여, 품질 관리, 판매량과 가격조정, 마케팅, 수출을 담당하도록 하였다. 제스프리는 세계적인 마케팅을 염두에 두고 어느 나라에서든 문제가 없도록 만든 브랜드 네임이다. ‘Zest’는 매력과 열정을 의미하는 영어와 활력과 기지를 뜻

키위보다 신 맛이 강함   -비타민, 수분, 미네랄, 단백질, 아미노산, 엽산, 칼륨함유   -6개월간 저장 가능 (후숙 키위)   -종자가 병충해에 강함 제스프리그린키위특징품종C. 촉진 - 황신혜, 차승원을 이용한 스타마케팅 전략으로 제스프리 제품 구매유도 - 드라마 PPL - 실루엣 광고 - 홈쇼핑, 인터넷 사이트 등에 판매  D. 유통 - 유통시스템의 간소화 - 재래 시장에 유통되지 않음 - 홈쇼핑, 인터넷 사이트 등에 판매 Ⅳ. 브랜드 전략1. 엄격