[마케팅] 커피빈 Coffee Bean 브랜드가치 극대화 방안

커피가 각광받고 있다.특히 한국 네슬레에서 지난해 출시한 ‘테이스터스 초이스 수프리모(Tasters Choice Supremo)는 에티오피아산 프리미엄 아라비카 원두를 사용하고, 기존 인스턴트커피와 차별화된 고품격 마케팅을 펼치고 있는 명품 커피 브랜드로 통한다.수프리모는 태생부터 다른 커피다.커피의 기원지로 알려진 에티오피아에서도 1600m 고산지내 비옥한 화산토에서 극소량만 생산되는 최상급 원두 ‘골드빈(gold bean)을 사용해 기존 인스턴트커피

CAFFÉ BENE 경영전략 분석CONTENTS서론브랜드 선정이유기업소개INTRODUCTION상황 분석문제점 도출 및 해결방안카페베네선정이유커피전문점 이용자 분석커피전문점 시장 현황카페베네 자사분석카페베네 경쟁사 분석마케팅활동의 문제점급속한 매장 수 늘리기로 인한 문제점Ⅰ-1 카페베네 선정이유브랜드 선정이유“대한민국은 커피 공화국?”CoffeeRepublic스타벅스 커피빈 할리스엔제리너스 매출액 5000억원사람들은 카페에서 커피 외에도 분

커피를 손에 들고 마시는 것이 일상화되었다. 2) 위협 (Threat)•커피전문점 간의 경쟁심화스타벅스의 성공으로 커피전문점의 총 시장규모가 9000억 원대로 커짐에 따라 기업들의 각축전이 벌어지기 시작했다. 각 기업간의 경쟁이 점차적으로 심화되고 있는 상태이다.대기업들은 막강한 자금력과 마케팅을 앞세워 해외 유명 커피 제조 업체들과의 제휴 또는 독자브랜드 개발의 형태로 시장 진출을 노린다. 두산-Nestle (스위스), 롯데-Java Coffee(미국), 대상-

목 차Ⅰ. 커피 산업의 소개Ⅱ. 커피전문점 산업의 외부 환경 분석1. 일반환경 분석2. 과업구조 분석Ⅲ. 커피 산업의 핵심 성공 요인Ⅴ. 기업 선정 Ⅳ. 스타벅스 기업 분석1. 기업소개 / 2. SWOT 분석3. 4p / 4. 자원과 역량5. 가치 사슬Ⅵ. 커피빈 기업 분석1. 기업소개 / 2. SWOT 분석3. 4p / 4. 자원과 역량5. 가치 사슬Ⅶ. 할리스 기업 분석1. 기업 소개 / 2. SWOT 분석 3. 4p / 4. 자원과 역량5. 가치 사슬Ⅷ. 자바시티 기업 분석1. 기업 소개 / 2. SWOT 분석3. 4p / 4

커피가 각광받고 있다.특히 한국 네슬레에서 지난해 출시한 ‘테이스터스 초이스 수프리모(Tasters Choice Supremo)는 에티오피아산 프리미엄 아라비카 원두를 사용하고, 기존 인스턴트커피와 차별화된 고품격 마케팅을 펼치고 있는 명품 커피 브랜드로 통한다.수프리모는 태생부터 다른 커피다.커피의 기원지로 알려진 에티오피아에서도 1600m 고산지내 비옥한 화산토에서 극소량만 생산되는 최상급 원두 ‘골드빈(gold bean)을 사용해 기존 인스턴트커피