[마케팅] 설화수 브랜드가치 극대화 방안모색

1. 연구목적 1) 한국화장품 기업의 중국진출 성공방안국내산업이 어느 정도 발전하면 당연히 해외로 눈을 돌리는 것이 사업의 수순이다. 현재, 국내의 화장품산업도 이제는 성숙기에 들어서고 있다. 소매가로 6조원을 넘는 시장규모에 제조업체도 100여개를 훨씬 넘어서고 있을 뿐 아니라 국내에 진출한 수입브랜드가 수십여개를 넘어서고 있다. 이제는 우리나라의 화장품업체들도 해외진출을 모색할 때다. 중국은 70년대 이후 연평균 10%의 고도성장을

설화수는 헤라와 함께 854억의 매출액을 기록하여 외국 유명브랜드를 물리치고 실적 1위를 거두었으며, 샤넬이 775억의 매출로 2위를 차지하였다. (태평양 전체 백화점 시장점유율 11.5→12.5%) 또한 설화수는 2001년 한국능률협회 컨설팅의 브랜드가치 평가 1위, 설화수- 자음생크림으로 2001년 마케팅대상 명품상 수상하는 등 브랜드가치를 널리 인정받고 있다.설화수는 경희대 한의대와 공동연구하여 한방성분과 생약성분을 이용한 화장품으로 한국적이면

마케팅 ① 지성 마케팅 : 고객의 지적 욕구를 자극하여 창의적 생각 발산② 행동 마케팅 : 육체와 감각에 자극되는 느낌들을 극대화③ 관계 마케팅 : 브랜드 커뮤니티 형성-niche 마케팅 : 제품은 Simple, 유통은 Speedy, 가격은 아주 Saving제품(products)-MISSHA의 제품은 550여 종이고, 그 중 250 가지가 3,300원-품질은 3년간 인터넷 고객을 상대로 검증-MISSHA의 제품은 가격대비 성능 만족을 충족② 더페이스샾가격(price)① 사회 전반에 만연한 실속형 구매 심리

브랜드를 기반의 국가별 특화 전략으로 해외 사업을 전개하고 있다. 아시아 및 신흥 시장에서는 공격적 성장 전략을 전개하는 한편, 선진 시장에서는 ‘설화수(Sulwhasoo)’, ‘아모레 퍼시픽(Amorepacific)’과 같은 프레스티지 브랜드를 앞세워 고급 이미지를 극대화하는 브랜드 집중 육성을 차별적으로 구사하여 글로벌 사업 기반을 확대해 나갈 계획이다.-아시아 시장에 공격적 진출아모레 퍼시픽은 현재 아시아시장을 중심으로 공격적인 진출전략을 펼

설화수는 헤라와 함께 854억의 매출액을 기록하여 외국 유명브랜드를 물리치고 실적 1위를 거두었으며, 샤넬이 775억의 매출로 2위를 차지하였다. (태평양 전체 백화점 시장점유율 11.5→12.5%) 또한 설화수는 2001년 한국능률협회 컨설팅의 브랜드가치 평가 1위, 설화수- 자음생크림으로 2001년 마케팅대상 명품상 수상하는 등 브랜드가치를 널리 인정받고 있다.설화수는 경희대 한의대와 공동연구하여 한방성분과 생약성분을 이용한 화장품으로 한국적이면