[마케팅전략] 국순당 백세주 성장전략 분석

분석을 통해, 저도주와 건강주 개념으로 점차 확대되고 있는 약주 중심의 전통주 시장이 폭발적으로 성장하고 있음을 확인다양한 조사기범을 이용하여 초원의 제품/가격/유통/판매촉진(4P) 전략을 조사 및 분석소비자의 변화하는 욕구(건강에 대한 관심이 커짐)에 적절하게 부응하는 초원酒의 차별화된 마케팅으로 소비자들에게 고급화된 제품 이미지를 심는데 성공할 것으로 기대됨자사분석경쟁자분석소비자분석IDEASUMMRY주류시장분석전통주시

국순당은 신제품 ‘새콤달콤 콤주’를 출시했다. 현재 홍익대 앞과 강남역 등 서울 지역 젊은 고객층이 즐겨 찾는 번화가에서 시험 판매하고 있다. 그러나 아무리 시판이라고 하지만 수도권 중심적인 마케팅 방법은 많은 소비자들이 알 수 있는 기회를 놓치는 방법이다. 지금 시행하고 있는 마케팅과 더불어 또 다른 전략을 세워 ‘새콤달콤 콤주’의 인지도를 높이고자 이 기안을 작성했다.Ⅱ. 시장환경분석 - 1. 시장동향분석 “순한 소주의 전쟁시작

◆ 여름 성수기 기간이며 유동인구가 많고 사람들의 움직임이 활발한 월드컵 기간인 6-8월에 주로 옥외광고를 집중시킴으로써 노출량을 늘리고 광고의 도달률을 높인다. 광고스케쥴링표빌보드광고버스래핑광고지하철 스크린도어미니어쳐 특수광고물미디어폴지하철역 계단 측면 상황분석 인구통계학적 분석문제점도출커뮤니케이션 목표매체계획광고스케쥴링표

전략의 구체화(고가인 우리제품과 저가격을 선호하는 젊은 층의 절충적 방안 )백세주의 프랜차이즈점을 대학가에 설치 대용량 용기에 보급으로 원가절감 기존의 가격보다 저가로 판매 시장침투전략기존 고객의 유지기존에 우리 제품의 고객이었던 중장년층에 대한 마케팅 지속마케팅믹스전략기본컨셉기존의 30, 40대고객을 유지하면서20대 젊은 층을 새로이 확보한다.Product  현재 제품의 변화는 불가능국순당에서는 백세주에 자부심을 갖고

분석3. 성공 / 실패 제품 사례 분석4. SWOT 분석5. 현 상황 분석6. 환경 분석7. 발전 방향 / 시사점 제시1. 국순당 소개 / 해외 진출 동기 와 목표1) 기업 개요국순당은 현재 우리나라 거대 주류회사들이 전체시장을 장악하고 있는 가운데 일반 주류품목을 취급하는 회사들과는 달리 어쩌면 도태되었을 법한 우리나라 민속 전통술로서 당당히 선전포고를 하였고, 적은 자본과 틈새시장 부족이라는 열악한 환경 속에서도 독창적인 마케팅 전략으로 주류업