[마케팅] THE BODY SHOP 더 바디샵 브랜드가치 극대화 전략

1. Introduction(1) The Body Shop1) 개요더바디샵(The Body Shop International plc)은 고품질의 바디&스킨케어 소매 회사로 25개의 언어를 사용하는 50여개의 국가에서 2000여개의 매장을 운영하고 있으며, 기업 철학에 따른 가치 경영을 하고 있다. 자연에서 영감을 받은 스킨케어와 헤어 케어 제품을 통해 새로운 시장을 개척해낸 것으로 유명한 더바디샵은, 비타민E 스킨케어, 티트리 오일 스킨케어, 바나나 샴푸 등과 같은 폭넓은 베스트셀러들을 제공해오면서 한 세대

바디샵의 차별화된 마케팅 전략의 역할을 고찰한 뒤, 이 과정에서 노정된 문제점들을 살펴보고 더 나아가서 어느 정도 성장이 이루어진 한국의 자연주의 화장품 시장의 변화된 상황에 적응하기 위하여 바디샵 코리아가 취해야 하는 전략적 변화에 대해 대안을 제시해보고자 한다. 2) 바디샵의 Brand IdentityBody Shop은 1976년 영국 브라이튼에서 아니타 로딕이 창설한 국제적인 피부모발용품 전문기업이다. 대부분의 화장품 브랜드들이 글래머러스한 여성

Ⅰ.The Body Shop 소개ⅰ. 회사 연혁 The Body shop은 1976년 영국의 Brighton 이라는 지역에서 아니타 로딕(Anita Roddick)이 단일 매장을 개업한 것에서 시작되었다. 그녀의 순수 자연주의 제품 개발 및 참신한 마케팅 전략의 제시 등으로 인하여 1980년대 들어 매년 50%의 매출 성장을 기록하며 괄목할 만한 기업으로 성장한다. 회사의 이러한 폭발적인 성장은 프랜차이징 프로그램에 의해 더욱 탄력을 받았고 바디샵 특유의 마케팅 믹스를 공유하는 프랜차이즈 가맹점

가치를 제공한다면 성공 요인이 될 수 있으나 단지 가격만 고가와 중가 사이에 어정쩡하게 포지셔닝 되어 있을 경우 여타 제품에 비해 차별적 우위가 없는 것이다. 가격 포지셔닝의 약점을 극복하기 위해서는 명품에 뒤지지 않는 제품 고유의 편익을 제공해야만 한다. *매스티지 마케팅의 성공적 실행 전략 3 브랜드 가치의 희석을 경계하라 매스티지는 중산층을 고객으로 만들기 위해 제품의 가격 폭을 대폭적으로 확대하는 브랜드 확장 전

마케팅그린 마케팅이념적 목표소비자 효용과 기업 이익의 양립 경제적 균형 추구 자연생태계 보전소비자 효용 및기업 이익 등 3자의 조화사회, 생태학적 균형 추구가 치 관물질적인 풍요에 의한생활수준 향상경제적 성과의 극대화성장지향적 가치관 사회적 편익 향상에 의한삶의 질 제고지속가능성의 유지생태지향적 가치관Ⅲ-Ⅳ 그린마켓팅의 전략Ⅳ바디샵Ⅳ-Ⅰ바디샵의 개요(Overview of THE BODYSHOP)- 1976년 England 남부의 해변도시Brighto