[기업분석] 소망화장품의 성공전략

. 각종 기념일을 챙기는 것은 곧 구매로 이어진다. 여자들은 자신이 벌이는 이벤트만이 아니라 상대방의 이벤트에도 매우 민감하게 반응한다. 여자들이 좋아하는 이벤트는 남자들과 사뭇 다르다. 제품 구매에서도 마찬가지이다. 남자들이 좋아하는 기념품이나 사은품에 여자들은 전혀 감동하지 않는다. 여자들의 애타는 소망은 언제나 ‘ Surprise me !’이다. 이벤트가 성공한다면 그 기업과 제품에 대한 여성들의 각별한 마음은 더욱 깊어진다. 6

화장품 마케팅의 성공본론에서는 설문 조사 결과를 토대로 대표적인 초저가 화장품인 뷰티크레딧을 중심으로 우리나라의 초저가 화장품을 분석해 보겠다.뷰티크레딧뷰티크레딧은 브랜드 숍의 대명사인 미샤나 더 페이스샵과는 달리 모기업인 소망화장품이 기존 화장품 시장에 진출해 있었고, 브랜드에 대한 인지도를 가지고 있었기 때문에 경쟁사에 비해서 다소 유리한 위치를 차지하고 있다고 할 수 있다. 유명하게 알려져 있던 대기업인 소망화

기업보다 일찌감치 해외시장에 눈을 돌렸던 L’oreal의 성공 전략을 분석해 보기로 하였다.Ⅱ. L’oreal 소개ⅰ. L’oreal group로레알 그룹은 세계 160여개 국가에 500여개의 브랜드, 130여개 공장 및 5만 여명의 종업원을 거느리고 있는 세계 최대 규모의 화장품 기업이다. 현재 로레알 그룹은 전 세계 화장품 시장 점유율의 12.5%를 차지하고 있으며, 연간 총매출이 15조원에 이르는 세계 화장품시장 정상의 자리를 차지하고 있다.로레알 그룹은 4가지 유통망을

분석되고 있다.4. 초저가 화장품의 현황 및 전망1) 국내 초저가 브랜드 화장품의 현황2004년 약 2,000억원 이상의 매출을 기록한 초저가 브랜드 화장품 시장은 약 20개 정도의 브랜드가 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 또한 계속되는 신규 브랜드가 시장 진입, 초저가 브랜드 화장품을 겨냥한 화장품 전문점 유통의 저가 브랜드 출시, 대기업 시장 진입 등으로 각 사마다 초기와는 다른 마케팅 전략을 보이고 있다.특히 미샤와 페이스샵은 화장품 가격을 낮추

기업 활동영역에 참여시킴으로서 프로슈머 마케팅이 가지고 있는 특징을 적극 활용하고 있다.4) 온, 오프라인 통합마케팅뷰티넷을 통한 온라인 판매와 직영 및 가맹점을 통한 오프라인 판매를 함께 함으로써 온, 오프라인이 가지고 있는 마케팅의 장점을 적극 활용하여 판매하고 있다.2. 시장 환경 분석(1) 화장품 시장 현황1) 인터넷 쇼핑문화우리나라의 인터넷 이용인구는 이미 3,000만 명을 돌파했으며, 인구 100명당 인터넷 사용인구 세계 2위이다.