[글로벌경영] 나이키 NIKE 글로벌 경영 성공 전략

Nike town : open (90) - 기술혁신 : Air-cushion (87) Air series - 변화(문화적) 선도, 편승 : Cross-Training (87)(5) 독주 - 자신과의 싸움 - 사회사업에 공헌 ․93 The Nike Environmental Action Team ․94 P.L.A.Y ․The World Campus - STAR Marketing, Sports Marketing ․Andre Agassi. Lynne Jennings (92) ․Michael Jordan (93) ․Pete Sampras (95) ․Tiger Woods (97) 성공 전략글로벌 아웃소싱 -간단한 아웃소싱 정의- 업무의 일부를 외부에 위탁하는 것으로써 기업 내부의 프로젝트를 제 3자에게 위탁해 처리하

전략핵심 역량의 강화 마케팅, R&D분야에 전력투구 「Just Do It」 망설이지 말고 행동에 옮기라는 메시지를 전달함(간접적인 판매촉진 효과)주력제품의 세계적인 히트 상품화 기본상품 컨셉트->세계공통 규격을 가진 제품 개발->이후에 개량형 출시 ex) AIR JORDAN SERIES7-1 현재 문제점 및 해결방안생산라인의 문제점 개발도상국 아웃소싱에 의한 제품의 품질 저하인건비가 낮은 중국 및 동남아 위주의 생산으로 제품의 품질 저하로 인하여 나이키 점

나이키는 나이키라는 브랜드 이름으로 차별 화를 두며, 제품을 홍보 판매하고 있다.-고객의 구매파악①운동선수들을 위한 신발②10~25살 사이의 젊은 세대들의 패션추구용 신발③비즈니스의 여가시간을 위한 신발-아웃소싱을 통한 전략-스타 마케팅을 통한 전략-상품의 세분화를 통한 전략2) 4P전략(1) Product&Place나이키는 철저한 기술력으로 첨단디자인과 고품질상품을 개발해내는 데 사력을 집중시키고 나머지는 외 주에 맡긴다는 독특한 경영

나이키(승리의 여신 니케(NIKE))로 변경하였습니다. 그러다가 1973년에 일본 엔화 상승으로 한국과 대만으로 공급처를 전환하였고 1981년에는 중국으로 생산 공장으로 진출하였으며 2003년에는 나이키 역사상 처음으로 미국 이외 지역의 매출이 미국 내 매출을 앞지르고 현제는 전 세계로 마케팅을 펼치고 있습니다. ⓶ 나이키 글로벌마케팅㉠ 생산, 판매 국제적 네트워크 구축나이키의 글로벌 전략이 성공을 거둘 수 있었던 결정적인 이유는 국제적으로

- 목 차 -Ⅰ. 서 론1) nike 회사 소개2) nike의 연혁3) nike의 역사4) nike의 CEOⅡ. 본 론1) nike의 국제 경영 전략의 특징① 철저한 아웃소싱② 각국의 하청관리를 지역별 특화③ 나이키의 생산 방신 : 다층적 생산 파트너 방식④ 정보시스템을 통한 물류 체계화⑤ 철저한 계획과 품질관리⑥ 마케팅 전략2) nike의 장점① 핵심 역량의 강화② 남다른 마케팅 전략의 추진③ 주력 제품의 세계적인 히트 상품화3) 최근 nike의 문제점과 대책Ⅲ. 결 론Ⅰ. 서