[글로벌브랜드] 스포츠 용품 브랜드의 세계적 동향

디즈니랜드는 월트 디즈니의 세상에서 만들어낸 걸맞은 한 쌍이다.“참고문헌배영조, 미국 컴퓨터기업의 한국진출에 관한 사례연구, 서강대학교, 1993백남기, 녹색성장 추진을 위한 인텔의 그린IT 전략, 한국IT서비스학회, 2010안토니 브라미스 저, 오문길 역, 야후 성공 방식, 물푸레, 2001이학종, 제록스의 품질문화혁신, 연세대학교경영연구소, 1997임석빈, 나이키 이야기, 석세스티브이, 2012한상명, 미국 자동차 기술 동향, 한국자동차공학회, 2002

세계적으로 유명한 럭셔리 제화 브랜드인 Sergio Rossi 를 매입하면서 지난 1999년부터 제화 시장에 뛰어들기 시작하였다. 이같은 제화 판매는 2000년에는 Gucci 토탈 총매상의 13% 까지 차지하였다. Gucci, 지난해에 이어 2002년 수익도 하향세 : 2002-03-22, style.comGucci는 작년 9월 11일 미국 테러 사태 및 부진한 경제 상황 이래로 명품 구매율이 낮아져 Gucci 의 2001년도 수익이 17% 하락했다고 발표하면서, 2002년 수익을 회복할 가망성에 대해 걱정하고 있는 와중에, 올

스포츠 마케팅의 중요성이 더욱 커지고 있다. 특히 2002년 월드컵을 앞두고 스포츠 마케팅에 대한 관심이 고조되고 있다. 예를 들어, 코카콜라․후지필름․마스터카드․맥도날드 등 우리에게 매우 친숙한 브랜드들이 지속적으로 월드컵 스폰서로서 글로벌 톱 브랜드의 이미지를 강화하고 있다. 삼성전자와 같은 글로벌 기업들은 올림픽의 스폰서십과, 박세리나 박찬호 등 세계적인 스타 선수들을 활용한 스포츠 마케팅을 통해서 최근 세계적인 브랜드

세계적인 스포츠/패션 전문 기업 Great Company로 거듭나는 것이 코오롱스포츠의 기업 목표이다.(2)회사연혁1954.12 개명상사주식회사(코오롱 상사(주)의 전신) 설립1964.12 삼경물산 주식회사로 社名 변경1973.07(레져 의류 및 용품) 브랜드 출시 1977.05 숙녀복브랜드 출시 1979.07 `코오롱상사`로 社名 변경 1981.09 최초 해외도입브랜드인출시 1984.12 골프브랜드런칭 1989.09 골프클럽브랜드 출

글로벌 소싱1. 글로벌 소싱 전략1-1. 소싱(sourcing) 전략의 의미1-2. 소싱에 관한 학자들의 견해① 글로벌 소싱의 이점② 현지 조달 이점③ 자체생산과 타사구입의 결정에 따른 학자들간의 견해④ 단일소싱과 복수소싱에 다른 학자들간의 견해※(1) 나이키(NIKE) (2) CJ 제일제당1) 나이키(스포츠 용품의 글로벌 아웃소싱 기업)▪ 나이키의 성공요인 1) 디자인은 직접, 생산은 값싼 노동력으로2) 협력관계(partnership)의 중시3) 핵심