[소비자행동] 개인화 커뮤니티 분석 -후발주자로서의 대응 전략(미니홈피 블로그 1인 미디어)

분석(주) SK 커뮤니케이션즈O (기회)T (위협)￭종합포털화 현상의 도래￭SK 커뮤니케이션즈의 라이코스코리아, 싸이월드 인수￭아바타와 미니홈피의 유행과 이로 인한 수입 증대￭상시 구조조정체제로 돌입하고 있는 IT 업계 구조조정에도 불구하고 적은 수익성개선효과￭종합포털화에 따른 사업자간 중복 경쟁의 심화 ￭커뮤니티의 개인화 바람으로 인한 경쟁의 치열S (강점)SO전략ST전략￭싸이월드로 인한 고객 확보,수입원 증대, ￭유료화

미니룸, 미니홈피 등 다양한 서비스를 강화해 충실한 고객 확보에 힘을 기울이고 있는 중이다. 우리 ‘돈데크만’ 조는 커뮤니티 사업계의 후발주자로서, 또 틈새로서 싸이월드의 시장 진입과 성공 과정에 주목해 싸이월드의 마케팅 전략에 대해 분석하고자 한다.Ⅱ. 환경 분석.▶ 국내 블로그 시장현황. 올해 인터넷에서 빼놓을 수 없는 이슈가 바로 ‘블로그 열풍’이다. 블로그 사이트들의 월 순 방문자수도 이미 천만 명을 넘어섰다. 블로그는 일

분석1) Strength2) Weakness3) Threats4) Opportunity4. PR Problem5. 목표와 세부 전략1) 목표2) 세부 목표3) 전략4) 세부 전략6. 전략1) Media Plan2) 이벤트3) CIP4) 기업광고7. 전략 달력8. 효과 측정1) 설문지 조사2) 각 매체별 보도 빈도수 측정3) LGT 가입자수 파악4) 기존 고객을 대상으로 LGT의 새 이미지 만족도 평가5) LGT사원평가6) 톱 경영진과의 면담7) 결론Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론20세기 후반 테크놀로지의 발전은 여러 가지 뉴미디어를 탄생시켰고, 여러 형태의

1인 미디어의 선두주자 ‘싸이월드’● 유무선 연계포털‘네이트 닷컴’● 일촌들의 감성메신저‘네이트온’● 신개념 정보유통 블로그 ‘통’2) 기업 주요연혁99년 08. 30 (주)싸이월드 법인 설립 99년 09. 01 싸이월드(Cyworld.com)오픈 01년 09. 17 싸이월드 개인형 서비스 미니홈피 오픈 02년 07. 16 싸이월드, (주)뮤직시티와 제휴 뮤직샵 오픈 03년 03. 15  싸이월드, 브랜드 미니홈피 서비스 오픈 03년 08. 01 SK커뮤니케이션즈(주), (주)싸이월드 합병

블로그/미니홈피 등이다. 이중 블로그/미니홈피는 수익모델을 개발중인 단계이고, 검색광고는 후발 서업자가 진입하고 있는 단계이며, 게임/아바타 부문은 경쟁 심화에 따른 마진률 하락단계인 것으로 판단된다. 이러한 관점에서 볼 때추가적으로 새로운 컨테츠와 수익모델이 정립되기 까지는 포털산업의 성장은 다소 둔화될 가능성이 높은 것으로 판단된다.3. 고객분석 (싸이월드를 중심으로)(1) 목표시장의 정의SK커뮤니케이션즈는 온라인 커뮤니티