[국제경영] 에이블씨엔씨, 미샤 사례

경영학원론 2팀1996 엘트리 창업1997 7월 화장품 브랜드 ‘잎스’ 소개1998 9월 ㈜ 엘트리 ‘잎스’ 브랜드로 운영 시작1999 ‘미샤’ 테스트 판매 시작2000 에이블 C&C에서 미샤 생산1월 ‘뷰티넷’ 사이트 운영 및 미샤 온라인 판매 시작2001 ‘뷰티넷’ 회원 70만명 돌파2002 ‘뷰티넷’ 회원 100만명 돌파오프라인 테스트 매장 오픈, ‘잎스’ 브랜드 매각이화여대점 ‘미샤’ 매장 오픈으로 운영 시작2003 ‘미샤’ 매장 50호점 오픈동원창업 투자로부

미샤’와 ‘더페이스샵’ 으로 시작된 저가 화장품 숍이 시장에 출시되고 성공을 거두면서, 이들 브랜드는 화장품 시장의 돌풍을 일으켰고 엄청난 매출을 올렸다. 여기에 뷰티크레딧, 스킨푸드 등 비슷비슷한 저가 화장품들이 시장에 뛰어들면서 수많은 뷰티샵이 등장하거나 사라지는 등 경쟁을 벌였다. 「국제마케팅전략 더페이스샵의 해외 시장 진출 현황과 전략」p.2국내 화장품 시장에 앞다퉈 다양한 브랜드의 저가화장품이 출시되기 시작하고

국제경영, 박영사, 1996년, p56-58프랜차이징은 분류상 직접투자가 아닌 계약방식에 따른 해외투자이다. 그러나 우리가 사례로 들 에이블씨엔씨의 해외진출을 직접투자 혹은 프랜차이징 하나로만 규정지어 설명하기엔 다소 무리가 있다 생각하여 위의 직접투자에 덧붙여 프랜차이징도 집고 넘어간다.2. 기업선정 동기우리 경제의 불황초기이던 2003년 중저가화장품브랜드 ‘미샤’로 화장품업계에 돌풍을 일으킨 회사 ‘에이블씨앤씨’(이하 ‘미샤’).

미샤는 지난 2004년 화장품 시장 점유율의 55%를 차지할 정도로 호황을 누렸으나, 다른 경쟁제품의 고급화, 차별화된 이미지에 따라가지 못함에 따라 하락세를 보이고 있다. 에이블씨엔씨자연주의 컨셉으로 진출 2년만에 국내 저가화장품 1위를 기록한 더페이스샵은 품질 우선과 빅스타를 내세운 자연주의 광고전략을 통해 10~40대까지의 다양한 소비자 연령층을 확보하여 현재 국내화장품 3위의 자리를 지키고 있다. 더페이스샵에뛰드 하우스는 프린세

에이블씨엔씨(ABLE C&C)사의 미샤라는 브랜드가 화장품은 비쌀수록 좋다는 통념을 깨고 소비자들에게 거품을 제거한 합리적인 가격으로 제품을 제공하기 시작했을 때부터 개척되기 시작하였다. 이후 자연주의와 천연주의 등의 컨셉을 표방한 더 페이스샵, 뷰티크레딧, 스킨푸드, 에뛰드하우스, 이니스프리, 바닐라 코 등 다수의 저가화장품 브랜드 샵이 출현하여 치열한 경쟁을 벌이고 있다.저가화장품 브랜드들은 저가라는 가격의 매력성과 다양한 상