[국제경영] Pearl River Piano Group 국제경영전략 사례
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- 목차
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PRPG 연혁 및 경영분석
PRPG의 성공전략
미국 시장 진출 및 해외영업
Case 분석
Q & A
- 본문내용
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외국의 선진기술과 전문가들을 들여온 최초의 중국 피아노 회사
Innovation & Quality (시장세분화 및 ISO 9001 획득)
YAMAHA와 J/V (High Quality & World-class product)
품질 및 공정의 메뉴얼화 (품질측정 및 공정을 위한 2개의 전산화 실험실)
확실한 표적시장의 설정 (원가우위에 바탕을 둔 중저가 시장공략)
값 싼 노동력을 통한 가격경쟁력
판매망과 브랜드 구축을 위한 전략적 동맹 (전세계 130개 이상의 전략적 동맹 및 208개의 판매망 2000년)
다양한 형태의 스폰서쉽 (콘서트, 콩쿨대회, 세계적 피아니스트)
악기산업 SWOT 분석
소득수준 향상에 따른 잠재수요 확대 예상
고가 위주의 고부가가치 제품 판매 및
저가품의 해외현지생산을 통한 마진 개선
해외부문에서의 고급품질 및 브랜드
인지도 (저가품 위주 중국제품과의
차별화)
해외 생산기지 이전을 통한 신규
시장개척 및 원활한 원자재 확보
중국시장 확대 가능성(피아노 보급률 1%)
일본의 고가 피아노시장 확대 예상
자료평가
- 구체적인 실행전략 미흡
- she***
(2016.10.04 10:11:04)
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