[국제경영] 태평양 향수 프랑스 진출

태평양의 프랑스 향수 시장 진출글로벌 경영 사례Contents1. 기업 소개2. 화장품 산업의 특성3. 화장품 산업의 글로벌 기업4. 태평양의 해외 진출25. 글로벌 브랜드 AMORE PUCIFIC6. 결론글로벌 경영 사례301.Step기업 소개연도내용1945태평양 설립1951ABC브랜드 발매1959프랑스 코티 기술 제휴1964일본 시세이도 기술 제휴방문판매제도 도입국내 최초 화장품 수출(오스카)아모레 브랜드 발매1972뉴욕지사 설립1978도쿄지사 설립1984LA지사 설립1989

태평양의 프랑스진출 글로벌 전략과 시장분석― 태평양 국제화 전략― 태평양 국제화 방향― 시장환경 분석4. 태평양이 Lolita Lempicka 브랜드를 선택한 동기와 진출형태― 특징― 선택동기― 태평양 프랑스시장 진입 단계― Lolita Lempicka 마케팅 전략― Lolita Lempicka 마케팅 믹스5. Lolita Lempicka 향수의 특징6. Lolita Lempicka 성공 요인― 외부환경 및 상황― CEO의 경영철학 및 내부역량Ⅲ 결 론7. Lolita Lempicka의 성과― 정량적 측면― 정성적 측면―

향수를 런칭하고 있다. Amore Pacific의 글로벌 브랜드 런칭프랑스 시장에서 Lolita Lempicka의 선전은 고무적인 일이라고 할 수 있다. 그러나, 이의 성공에 들떠 급하게 글로벌 전략을 서두르기에 앞서 태평양은 Lolita Lempicka이전에 SOON과 LIRIKOS의 실패를 염두해야 할 것이다. 세계 시장을 겨냥하여 글로벌 로고 Amore Pacific을 발표하고 그 어느 때보다 규모가 크고 적극적인 해외 진출을 모색하고 있는 만큼 철저한 글로벌 전략이 필요하다. 기초화장품을 Amorepacif

프랑스에서 매스 시장에 진출했다 실패한 사실을 밑거름으로 글로벌 시장에서는 ‘프레스티지 브랜드’로서 자리매김 하겠다는 경영진의 의지도 고가 전략의 배경이 되었다. ② 유통(Place)과 촉진(Promotion)아모레퍼시픽이 제품을 판매하는 경로는 두 가지로 압축된다. 직영 판매점과 최고급 백화점이 그것이다. 이렇게 적은 판매 경로는 단기간에 큰 이익을 보장할 수 없다는 한계점이 있기는 하지만 유통 경로를 정확하게 파악하고 통제할 수 있다는

경영환경이 날로 어려워지고 있다. 이에 따라 내수시장을 탈피하고자 국내 주요 화장품 업체들은 해외 시장 진출을 본격화하기 시작하였다. 우리는 열악해지는 국내시장을 탈피하고 해외로 진출하여 성공을 거둔 태평양의 해외진출 사례를 분석해 보고, 성공할 수 있었던 이유를 알아보고 자 한다. 태평양은 패션과 화장품에 관한한 최고의 선진국인 프랑스로 진출하였다. 숱한 브랜드가 난무하는 프랑스 시장에서 1997년 글로벌 향수 브랜드의 높은 벽