[국제경영사례] 쿠쿠의 중국, 일본 진출전략

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목차
기업소개

기업개요
주요연혁
IMF 당시 배경

외부 환경
Poter’s 5 force Framework

내부 환경
Poter’s Value Chain

해외 진출
중국진출
일본진출

향후
해외진출에 관한 우리의 제안

본문내용
위기상황
공정 가동중단

자금난 발생

새로운 유통망 구축어려움

LG 압력밥솥 폭발사고의 언론의 대대적인 기사 게재

위기극복
자체 브랜드 “CUCKOO" 개발 프로젝트 실시

대기업보다 높은 마진률

광고비 50억 투자

대기업 사업 철수


중국진출

선정이유
-높은 성장가능성

진출 전략
-현지 법인 설립
-낮은 인건비


일본진출

선정이유
-아시아 최고 수준의 구매력

진출전략
-수출
-명품브랜드
-마쯔시다와 OEM납품계약

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