[마케팅원론] 시장선도자, 도전자, 추종자 및 적소자의 마케팅전략

Report( 마케팅 용어 키워드별 요약정리 분석 목 차마케팅 개념의 변천 마케팅 근시안(Marketing Myopia) 마케팅의 기능마케팅의 사회적 책임전사적 마케팅관계 마케팅(Relationship Marketing)그린 마케팅(Green Marketing)그린 소비자(Green Consumer)내부 마케팅(Internal Marketing)데이터베이스 마케팅(Database Marketing)네트웍 마케팅(Network Marketing, Multi Level Marketing)글로벌 브랜드의 그레이 마케팅(Gray Marketing)거시 마케팅 및 미시 마케팅밀레니엄 마케팅사회 마케팅

마케팅시장 세분화시장개척의 의의마켓 커버리지 전략(Market Coverage Strategy)사업 포트폴리오(Business Portfolio) 분석성장 전략의 개발기업의 시장위치에 따른 시장전략경쟁우위에 근거한 시장전략(경쟁전략) 제품 수명주기(Product Life Cycle) 의한 시장 전략최적 마케팅 믹스전략적 제휴4. 소비자행동 관련소비자 행동분석의 의의와 필요성인지적 학습이론준거 집단소비자 구매행위에 영향을 주는 심리적 요인들구매결정 과정(일반소비자 및 조직

시장의 혁신을 가져오기 위한 새로운 규칙들  Lofty Missions, Down-to-Earth Plans 어려운 임무와 현실적인 계획 Value innovation 전략에 대한 고찰  Managing Oneself Ⅰ. What are my strengths? (어떤 방면에 나의 강점이 있는가?)Ⅱ. How do I perform? ( 어떻게 일을 할 것인가?) Ⅲ. How do I learn? ( 어떻게 배워야 하는가?)Ⅳ. What Are My Value ? (나의 가치관은 무엇인가?)Ⅴ. Where Do I Belong ? ( 나는 어디에 속하는가? ) Ⅵ. What Should I Contribute ? ( 무엇을 내가 공헌 할 수 있는가? )

전략은 보다폰의 비전을 현실로 만들 수 있도록 설계되었다.그 우선순위는 다음과 같다.- 발전하고 있는 시장과 이미 발전된 시장에서 사회 모든 분야에서의 커뮤니케이션의 확장을 통해 사회경제적 가치를 창출하는 모바일의 잠재력을 잡는다.- 환경의 변화에 있어 중요한 지역, 안전하고 믿을만한 인터넷 접속, 지속가능한 상품과 서비스에 관한 이해관계자의 기대에 대해 진행상황을 보고한다.- 전 그룹에 걸처 일관되고 적당한 수준에서의 우리

제 11장 관광마케팅 전략관광마케팅전략목차관광마케팅전략1. 경영전략의 기본 개념＊전략의 개념＊전략의 요소와 전략요건2. 경영기본전략＊ 코스트리더십전략＊ 차별화 전략＊ 집중화 전략3. 관광마케팅 전략의 개요＊ 마케팅전략의 정의＊ 마케팅 목표＊ 마케팅 전략의 수립방법4. 경쟁지위의 유형화와 관광마케팅 경쟁전략＊ 시장선도자의 전략＊ 시장도전자의 전략＊ 시장틈새자의 전략＊ 시장추종자의 전략1. 경영전략의 기본