Ⅰ.엔프라니 마케팅의 목적
Ⅱ.기능성화장품 시장에 대한 전반적 정보와 엔프라니의 위치
Ⅲ. 엔프라니 내부환경 분석
1. About 엔프라니
2. 엔프라니 MISSON
3. 엔프라니의 Enprani
4. 엔프라니 전략
5. 내부환경 분석 정리
Ⅳ. 외부환경분석
Ⅴ.마케팅 전략 (SWOT와 4P's)
Ⅵ. 관계마케팅
Ⅶ. 주요 마케팅전략 요약
본문내용
Ⅱ.기능성화장품 시장에 대한 전반적 정보와 엔프라니의 위치
▶ 기능성화장품의 출현배경
90년대에 들어서며 정보화라는 시대의 흐름에 편승하여 소비자의 가치관도 다양화되고 개성화가 진행되면서, 화장품업계에서도 이러한 시대의 요청에 따라 소비자의 다양한 요구에 부응코자 다양한 상품의 개발과 많은 가능성을 갖는 브랜드를 개발하기 시작하였다. 90년대 중반에 이르면서 이제 단순한 피부보호 기능의 일반화장품 시장만으로는 매출액 증대의 한계점에 이르렀고 이를 극복하고 새로운 소비자 계층의 출현에 따른 새로운 시장을 확보하려는 화장품 업체간의 경쟁은 더욱 격화되었으며 최근에는 그간의 약사법에서 통합 관리되어 오던 화장품분야가 화장품 법으로 별도입법(2000,7,2시행)되어 이법에 따라 기능성 화장품으로 승인을 얻어 매출액 증대를 기하려는 화장품 업체간의 시장차별화 전략의 일환으로 더욱 관심이 증대되고 있는 상황이다.
▶기능성화장품이란?
화장품법에서는 미백, 자외선차단, 주름개선만을 말하고있으나 기능성 화장품은 말 그대로 특별한 기능을 가진 화장품을 말한다. 구체적으로 말하면 특정 성분을 포함하고 있어 일반화장품에 비해 생리활성이 현저하고, 통계적으로 그 효능이 입증된 화장품을 뜻한다. 즉 기존 화장품들이 단지 미용 효과를 가지는 데 그치는 반면, 기능성 화장품은 여기에 특정 증상의 치료나 예방 효과를 더한 화장품이다. 가장 오래 전부터 개발되어 온 자외선 차단제를 비롯, 피부미백제, 주름개선제 등이 대표적인 기능성 화장품들이며, 여드름, 아토피 등 염증 치료제와 모발생장 촉진제 등의 제품이 기능성 화장품의 범주에 속한다고 볼 수 있다.
마케팅(자체 브랜드의 전문점 대응)* 수입화장품의 점유율 증대 * 저가품의 낮은 수익성* 중년이상 소비자 인지도 낮음* 저가 화장품에 대한 부정적인 인식* 대기업에 비해 열악한R&D투자와 A/S망SWOT3-1www.missha.net제품 PositioningGood DesignBed Design고가저가3-2www.missha.netChapter 4 광고전략광고 목표Target광고 Concept매체전략www.missha.net4-1광고 목표광고 목표목표 1 - 시장 점유율에서 기존의 1위 자리를 탈환목표 2 - 20대 신규 고객 확보목표 3
마케팅전략 / ㈜ 위고넷 이브랜딩 전략연구소- 고객관계관리를 위한 온라인 브랜드 커뮤니티 구축 / 강명수- 브랜드 커뮤니티 활동 왜 하는가 / 성영신, 임성호- 커뮤니티로 승부하는 브랜드 전략 / 심재희, 김장용- 커뮤니티 마케팅과 고객공유 마케팅 / 임종원- 사이버공간에서의 여론형성과 집합행동 / 정보통신정책연구원- 사이버 커뮤니티 성공전략 / (주)이비즈그룹 사이버 커뮤니티 연구모임 지음- 기업의 가치, 커뮤니티로 올려라 / 제니 프리
마케팅(자체 브랜드의 전문점 대응)* 수입화장품의 점유율 증대 * 저가품의 낮은 수익성* 중년이상 소비자 인지도 낮음* 저가 화장품에 대한 부정적인 인식* 대기업에 비해 열악한R&D투자와 A/S망SWOT3-1www.missha.net제품 PositioningGood DesignBed Design고가저가3-2www.missha.netChapter 4 광고전략광고 목표Target광고 Concept매체전략www.missha.net4-1광고 목표광고 목표목표 1 - 시장 점유율에서 기존의 1위 자리를 탈환목표 2 - 20대 신규 고객 확보목표 3
마케팅컨셉1) LAB Marketing (Like A Bicycle Marketing) 2) LAV Marketing (Like A Virgin Marketing)12. 새로운 마케팅컨셉을 바탕으로 한 마케팅전략1) 친환경마케팅2) Mom 마케팅3) IMC 전략‘마티즈(Matiz) 마케팅 기획서1. 전체자동차시장 분석지난 10년간 우리나라는 경차가 인기를 끌지 못했다. 나오는 경차마다 사람들의 외면을 받고 단종되고 말았다.(2002년 12월 현대 아토즈 단종, 2004년 7월 기아 비스토 단종) 1998년 4월1일 출시된 마티즈가 국민경차라고 불렸던 티코의
- 이마트의 新 Kids 마케팅 -Ⅰ. 서론현재의 불황은 장기적이며 중산층의 실질 소득을 감소시키고 있다. 그런데 할인점은 ‘불황특수’를 누려야 함에도 불구하고 매출액 감소를 경험하고 있다. 우리는 이번 불황이 장기적이라는 판단 하에 불황을 탈출하는 방법보다는 불황 속에서도 성장할 수 있는 전략을 기획하고자 하였다. 그리고 지금부터 그 방법으로 ‘신 키즈 마케팅’을 제시한다. Ⅱ. 본론1 “왜 신 키즈마케팅인가?”우리
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등록일 / 수정일
hwp (아래아한글2002)
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