[비교경영] 프리미엄 아이스크림 시장분석 -하겐다즈와 나뚜루

분석1) 일반 아이스크림 시장 (1) 업계 경쟁 구조(2) 아이스크림 소비의 사회문화적 환경2) 프리미엄 아이스크림 시장 환경(1) 발전 단계(2) 업계 경쟁 구조3. 아이스크림 전문점의 시장상황4. 나뚜루의 전략 분석1) 제품 (product)(1) 나뚜루 제품특징(2) 나뚜루 Brand Image Concept (3) 나뚜루 제품 메뉴 현황 (경쟁사와의 비교)2) 가격 (Price)3) 유통 (Place)4) 촉진 (Promotion)5. 경쟁사 분석1) 베스킨라빈스(1) 제품 (2) 가격(3) 유통(4) 판촉(5) 전략2) 하겐다즈

분석해 보기로 하였다. 이러한 이유에서 아이스크림 시장을 거시적인 측면에서 본다면 우리나라의 아이스크림 시장은 우선 슈퍼에서 파는 비교적 단가가 싼 제품을 판매하는 일반아이스크림 시장과 아이스크림의 상표를 내걸고 매장을 내어 파는 프리미엄 아이스크림시장으로 나눌 수 있다. 경제성장에 따라 사회, 문화적인 수준이 높아지면서 우리의 식생활도 예전보다는 한층 더 다양화, 고급화되고 있다. 그에 따라 소비자의 입맛도 역시 변해가고

프리미엄 아이스크림의 비중은 날로 증가하고있다.※ 프리미엄 아이스크림이란 유지방함유량이 일반아이스크림보다 많고공기함유량이 일반아이스크림보다 적은 고급아이스크림을 말한다.경쟁기업과 비교STP전략4P전략SWOT분석 및 결론하겐다즈에 대하여하겐다즈에 대하여하겐다즈에 대하여아이스크림업계 최근동향년도매출액(단위:억원)전체 아이스크림 시장과 프리미엄 아이스크림 시장비교1998 1999 2000 2001 2005나뚜루 15 40 80 150 200베스

프리미엄 아이스크림 - 베스킨라빈스 & 하겐다즈>1. 선정이유 2. 프리미엄 아이스크림의 정의 3. 국내 프리미엄 아이스크림의 시장규모4. 프리미엄 아이스크림 시장의 성장이유5. 최근 트렌드6. 포터의 산업구조 분석7. 베스킨라빈스1) 기업연혁2) 경영철학3) BR KOREA4) 마케팅믹스5) SWOT6) STP전략8. 하겐다즈1) 기업연혁2) 경영철학3) 한국하겐다즈(주)4) BCG매트릭스5) 마케팅믹스6) SWOT7) 고급화전략9. 양사의 국제화 전략 비교분석1) 베스킨라빈스

프리미엄급 아이스크림의 대표적 브랜드로서 국내 아이스크림 업계에 타격을 주는 위치가 되었다. 베스킨 라빈스는 1천억원의 외국 브랜드 아이스크림 시장에서 3백70억원의 매출액을 기록하고 있으며 이는 쓰리프티 1백98억원, 하겐다즈 90억원에 비해 월등한 수치임에 틀림이 없다. 따라서 이번 조사의 목적은 고급 아이스크림 시장에서 현재 선도적 입지를 차지하고 있는 베스킨라빈스의 시장 현황을 조사분석하여 베스킨라빈스의 지속적인 경쟁력