[마케팅] 인터넷 쇼핑몰 사례 분석 -인터파크 & 롯데닷컴

인터파크의 꾸준한 성장에 따른 광고 메시지의 변화를 비교해보기 위한 목적이다. 게다가, 현재 시점에서의 CJmall과의 비교를 통해 동 시점 간 두 경쟁회사의 각기 다른 전략과 그 광고에 대해 차이점을 느낄 수 있도록 하였다. Ⅰ. 과거 시점에서의 마케팅 + 광고 분석 1. 마케팅 전략의 흐름 분석 1)인터넷 쇼핑몰 업계의 전반적 시장 상황 인터넷 태동기인 1996년 인터파크가 최초로 인터넷상에 사이버쇼핑몰을 개장한 이후 뒤를 이어 롯데닷컴이 시장

인터넷을 통해 정보를 제공하거나 주문을 받는 데만 주력했을 뿐,상품배송, 대금결제, 마케팅정보관리에는 취약했다. 인터파크는 자체 개발한 EC-SCM(전자상거래공급망관리)시스템을 통해 전자상거래의 걸림돌로 지적돼 왔던 이 같은 문제점을 해결할 수 있었다. 고객이 사이트상에서 제품을 구매한 모든 정보를 다차원으로 분석, 개인에 맞는 제품과 서비스를 제시할 수 있는 기능도 갖추고 있다. 이에 따라 인터넷 쇼핑몰들은 판매 재고 등 각종 정보

마케팅 능력을 가지고 있고, 상품, 배송 등의 장점을 가지고 있다고 평가할 수 있다.3) 인터파크, 예스24, 옥션과 같은 IT/벤처업체들이 운영하는 쇼핑몰이 있다.이들은 비교적 강력한 인터넷 브랜드 이미지를 가지고 있으나, 전반적으로 손익 구조가 취약하였다.《인터넷 쇼핑몰의 경쟁유형과 사례기업》제조업체/무역업체소매업체IT/벤처업체백화점타입(종합몰)samsungmall.co.krlotte,cominterpark.com카테고리킬러타입(전문몰)lgnara.comypbooks.co.kryes24.com

- 목 차 –I. 전자상거래란? - 전자상거래 개념- 전자상거래 장점- 전자상거래 문제점- 인터넷 시장의 환경 분석II. 자사현황- 롯데닷컴, 인터파크 현황III. 연구과제- 인터파크와 롯데닷컴의 4P전략- 인터파크와 롯데닷컴의 상이한 마케팅 전략 배경- 인터파크와 롯데닷컴의 현재 마케팅 전략 비평 & 개선점- 인터넷 전자상거래 시장 활성화를 위한 방안- 인터파크와 롯데닷컴의 시장선점을 위한 미래 전략IV. 결론I. 전자상거래란?- 전자상거래의

인터넷 마케팅 사례조사목차1. 서론1)배경-(1)이론적 배경 인터넷 쇼핑몰이란?-(2)인터넷 쇼핑몰의 현황2)쇼핑몰 선정 - (1) 하프클럽- (2) 패션플러스- (3) LGeShop- (4) e 현대백화점- (5) 한솔 CSClub2.본론1)인터넷 패션쇼핑몰사례조사 - (1) 쇼핑몰 웹사이트의 특징- (2) 조직구성의 메인 타겟 - ① 하프클럽- ② 패션플러스- ③ 한솔CSClub- ④ e 현대백화점- ⑤ LGeShop2) 마케팅 4Ps에 따른 전략분석 - (1) 제품