[국제 마케팅] 국제 마케팅 성공 사례
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- 2006.01.17 / 2019.12.24
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- 목차
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Ⅰ. 마케팅과 국제 마케팅의 개념
Ⅱ. 사례
1. 국내에서 해외로의 국제 마케팅 성공 사례
1) E-Mart
2) 진로
2. 해외에서 국내로의 국제 마케팅 성공 사례
1) 렉서스
2) 마르쉐
3. 해외에서 해외로의 국제 마케팅 성공 사례
1) 노키아
2) 나이키
Ⅲ. 결론
Ⅴ. 참고 자료
- 본문내용
-
기업이 국제시장에의 진출을 불가피하게 만드는 요인은 국내 시장의 한계성을 절실히 느끼는 것과 해외 마케팅 시장에서 마케팅의 기회가 주어진다는 것이다. 먼저 국내기업 및 외국 기업들 사이에 경쟁이 격심해짐에 따라 국내시장에 있어서 기업의 이익폭과 시장점유율이 저하되었고 외국기업과의 경쟁 및 국내시장의 제조비, 그리고 유통비가 증가함에 따라 국제시장에서의 이익가능성을 점진적으로 인식하게 되었다. 또한 경제협력과 통합으로 거대한 국제시장, 즉 유럽연합, 유럽자유무역연합, 라틴아메리카자유무역연합 및 중앙아메리카공동시장 등과 같은 대규모의 국가무역블럭이 생겨나게 되었는데, 이러한 경제블럭시장에서의 마케팅 기회를 포착하기 위하여 국제 마케팅활동이 확대되게 되었다. 뿐만 아니라, 수송, 커뮤니케이션 및 경영의사결정기법상의 급속한 기술혁신으로 상품적송이나 고객과의 의사소통, 경영의사결정을 내리는데 있어 거리, 비용 및 시간이 감촉되고 인터넷상거래가 활성화되어 해외시장에 있어서의 희구하는 마케팅 목표의 달성과 관련된 불확실성을 감소시켜 주었기 때문이다.
- 참고문헌
-
1. 장세진, 한국 기업의 글로벌 경영 사례집 - 박영사 1999
2. 주간 조선
3. 주간 한국
4. Paxnet 뉴스 : http://news.paxnet.co.kr
5. 신세계 : http://about.shinsegae.com
6. 사례 중심의 마케팅 - 대경
7. 최종필, 마케팅 - 학문사
8. 마르쉐 홈페이지 : http://www.marche.co.kr
9. 제1,2회 아모제 마르쉐 외식논문현상공모 논문
10. 이마트 홈페이지 : http://www.emart.co.kr/
자료평가
- 자료 내용이 마케팅 사례에 많이 인용되는 기업들이라서
좋았고 체계적으로 알기 쉽게 정리 되어서 많은 도움이 되었습니다. - chh***
(2006.12.07 23:11:52)
- 지금 하고있는과제에너무도움이됐어요^^
- npea***
(2006.09.11 23:42:04)
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