[공연마케팅](주) 예감 ‘점프’(jump)의 마케팅 전략
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- 2006.01.17 / 2019.12.24
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- 목차
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1. 서론
1.1 한국의 문화 현황
1.2 (주) 예감의 선정 이유
1.3 이 연구의 목적
2.연구내용 및 연구방법
2.1 인터뷰 대상자에 대해서
2.2 연구 방법에 대한 설명
3. 연구결과
3.1 연극 시장에 대한 고객의 mind
3.2 martial art 퍼포먼스 “점프”에 대한 고객의 이해
3.3 가격에 대한 고객의 민감한 반응
3.4 고객이 원하는 적절한 가격
3.5 "점프“에 대한 고객의 needs
3.6 “점프”, 고객에게 어떻게 다가갈 것인가?
3.7 “점프”알리기
4.결론
4.1 연구결과의 총체적 요약
4.2 본 연구의 기여도
4.3 연구의 한계점 및 향후 연구방향
<참고> 인터뷰 스크립트
- 본문내용
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현재 대한민국은 문화적 측면에서 고도의 성장을 하고 있다. 70~80년 대 우리나라의 빠른 경제 성장을 토대로 2005년 지금 대한민국은 새로운 전성기를 맞이하여 다시 한 번 세계를 놀래 키고 있다. 바로 한류 열풍이 그것이다. 음반, 영화, 드라마 등 이미 우리나라에서 발전한 산업들은 빠르게 해외 각지로 퍼져나가 대단한 성공을 거두어들이고 있다. 대표적으로 해외로 수출된 영화로는 <쉬리>를 들을 수 있다. <쉬리>는 도쿄와 오사카, 교토 등 일본 전역을 상대로 시장 공략에 나섰고 전국적으로 83개의 극장에서 상영한 기록을 가지고 있다. 1999년 한국영화의 수출실적은 사상 최대치를 기록하고 미국, 일본 등에 수출되어 미국에서는 LA 등지에 살고 있는 한국인들에게, 일본에서는 일본 전역에서 많은 관객을 불러 모았다. 쉬리의 흥행으로 한국에 대해 일본, 대만, 홍콩 사람들의 관심이 높아졌고 이에 따라 해외에 수출한 한국 드라마 (질투, 겨울연가 등)을 통해 한국에 대한 관심을 조금 더 높였다. 1997년 '별은 내 가슴에'가 중국에 방영되어 인기를 얻으면서 출연배우를 비롯한 한국 문화에 대한 관심이 높아졌고 후에 일본에서는 "'겨울연가'가 방영되어 "욘사마 신드롬"을 형성했다. 이 두 드라마는 세계화에 발돋움한 드라마 케이스 중 가장 대표적이라 할 수 있다. 그리고 대표적으로 가수 BOA가 avex와 SM 기획의 계약을 통해 한일 양국을 오가며 활약하고 있고 오리콘 차트1위를 하는 등의 활동으로 한국의 명예를 높이고 있다. 그 밖에 여러 가수들이 해외에서 쇼케이스를 갖고 앨범을 내고 공연을 하는 등 활발한 활동으로 주목 받고 있다. Baby Vox, H.O.T, NRG, 안재욱, 장나라는 이미 중국 권에서 많은 인기를 얻고 있다. 이렇게 우리문화는 국외에서 발전하고 있고 국내에서는 성숙기를 맞이하고 있다. 주 5일제의 광범위한 도입으로 생활 패턴과 여가 생활에 대한 인식 변화 그리고 인터넷 등 매체의 발달 등이 그 이유이다.
자료평가
- 완전별로
- kittytan***
(2008.04.17 15:04:19)
