[마케팅] 한방美 예지미인의 성공제안

마케팅 특성과 차별화 방안을 심도있게 분석하여 가격과 품질 면에서 우위를 점하고 있는 국산 저가화장품 브랜드의 지속적인 시장 확대를 위한 전략을 수립해 할 필요성이 대두되고 있다. 예를 들어 유럽 국가의 합리적인 소비 성향을 바탕으로 한 유럽 지역 마케팅 방안, 그리고 다수의 미인대회 수상자를 배출하는 남미 지역의 특성과 여성들의 ‘美’에 대한 높은 관심을 반영한 마케팅 방안을 차별적으로 수립하는 등 각 다양한 요소를 고려한 마

마케팅전략후 논문1) 브랜드 개발 과정약 10여개의 다양한 화장품 브랜드를 보유하고 있었지만, 급격하게 성장하고 있는 한방 화장품 시장을 주도할 브랜드를 가지고 있지 않았던 LG 생활건강은 새로운 한방 전문 브랜드의 출시 필요성을 인식하였다. 그러나 이미 한방 화장품 시장에는 다양한 브랜드가 출시되어 있으며, 특히 ‘설화수’라는 강력한 브랜드가 시장을 장악하고 있는 상황에서 브랜드를 출시해서 성공시키는 것은 쉬운 일이 아니었다.

성공적인 개척에 있어 또 하나의 과제가 될 것이다. ③ 짝퉁제품의 등장최근 홍콩에서 미샤 화장품의 모방제품(일명 ‘짝퉁’ 제품)이 등장하여 정가의 1.5배 가격으로 팔리고 있음이 확인되었다. 최근 뉴스 보도를 통해서도 중국의 짝퉁 시장이 화장품 시장을 넘어서 다양한 영역에서 확대되고 있는데 이는 브랜드 이미지와 소비자 신뢰성 문제에 있어서 위협이 될 수 있다.Ⅳ. 새로운 해외 시장진출을 위한 마케팅 전략 제안이번 장에서는 전술한 SWO

마케팅 요소임에 틀림없다. 미샤의 경우에는 이러한 제품의 차별화 전략으로써, 다른 고가의 브랜드 제품과는 다르게 화장품 거품을 없애 가격경쟁에서 성공을 거두었다고 볼 수 있다. 또한, 가치혁신 (Value innovation)으로서 새 시장을 찾는 방법 중 하나로 제안한 “감성과 기능의 중점 바꾸기”의 대표적인 사례다. “가치혁신(Value Innovation)론”은 감성에 호소하는 제품으로 인식되어져 이미지 만들기가 최대 과제인 아이템에서 감성 요인 대신 기능적

마케팅 요소임에 틀림없다. 미샤의 경우에는 이러한 제품의 차별화 전략으로써, 다른 고가의 브랜드 제품과는 다르게 화장품 거품을 없애 가격경쟁에서 성공을 거두었다고 볼 수 있다. 또한, 가치혁신 (Value innovation)으로서 새 시장을 찾는 방법 중 하나로 제안한 “감성과 기능의 중점 바꾸기”의 대표적인 사례다. “가치혁신(Value Innovation)론”은 감성에 호소하는 제품으로 인식되어져 이미지 만들기가 최대 과제인 아이템에서 감성 요인 대신 기능적