[마케팅] 통합브랜드 HAUZEN 하우젠 마케팅전략

마케팅 비용이 커서 통합브랜드로 전환했다”고 말했다.브랜드통합 바람은 식품업계 만의 일이 아니다. 건설업계에서는 최근 LG건설이 ‘자이’를 선보인 데 이어 효성(인텔리안), 신동아(파밀리에) 등이 잇따라 통합브랜드를 내놓고 있다. 업계에서 유일하게 멀티브랜드 전략을 고수하고 있는 대우건설도 최근 각종 매체에서 디오빌, 드림월드, 아이빌 등으로 세분화한 제품광고를 배제한 채 ‘대우아파트’를 주제로 한 광고를 내보내고 있다. 대우

차례서론 Ⅰ. 우리의 주제(하우젠) 설정 배경본론 Ⅱ. 하우젠의 탄생1. 하우젠의 출시 및 배경(1) 출시 연도 및 HAUZEN 브랜드명에 대한 설명(2) 하우젠이 목표로 하는 세분시장 및 특징2. 하우젠 브랜드 출시 이유- 상향 확장(upward extensions)Ⅲ. 하우젠의 사업분석1. 상황분석(SWOT Analysis)2. 사업 포트폴리오 분석(1) BCG Matrix(2) GE Strategic Planning Grid3. 경쟁전략(Competitive Strategy) 분석4. Positioning Map5. 제품주기에서의 현 위치 및 특징Ⅳ. 하우젠의 마케팅

전략 사례라고 생각하였다. 2 PAGE시장 환경의 변화시장 환경의 변화삼성전자는 이미 한국을 대표하는 백색가전 메이커로 자리매김을 하고있었지만, 백색 가전 통합 브랜드 출시라는 큰 변화를 추구 하였다.변화의 목적은 고부가가치의 획득, 효율적인 마케팅, 새로운 STP전략을 통한 새로운 패러다임 창출로 시장 선도성을 확보하는 것이었다.2002년 8월 최초로 시장에 선보인 삼성전자의 통합 브랜드 하우젠은이러한 시대적 관점에서 탄생하게 되

마케팅에의 반영3. 반영 사례 : 패스트푸드업계제 3 절 대인관계 특성 : 정(情)1. 기본 개념2. 마케팅에의 반영3. 반영 사례 : 대명레저산업제 4 절 기호 특성 : 겉치레1. 기본 개념2. 마케팅에의 반영3. 반영 사례 : 삼성전자 하우젠제 Ⅴ 장 패밀리 레스토랑에서의 한국형 마케팅 방안제 1 절 메뉴 방안 : 대표 메뉴의 개발제 2 절 가격 방안 : 1+α 전략제 3 절 서비스 방안 : 고객 전담 직원제제 4 절 촉진 방안 : 브랜드 이미지 광고제 5 절 통합적 논의

마케팅의 자원을 효율적으로 활용하고 마케팅 연속성/브랜드 축적을 확보하기 위한 방안으로 통합브랜드 전략을 전사적으로 추진하고 있다.normal 시장 vs premium 시장삼성전자의 사업부는 크게 네 가지로 구분되어 있다.통신-애니콜 / 브라운관-PAVV / IT-computer / 백색가전-하우젠네 가지 사업부에서 백색가전의 대표 브랜드로서 하우젠은 장기적으로 삼성전자의 4대 사업부 중 하나인 백색가전의 선두에서 고급 이미지를 담당할 통합브랜드라고 할 수