삼성전자의 하우젠 통합 브랜드 사례 분석

하우젠은 이미 사양사업이라는 백색가전업계에 대하여 시장을 새로운 시각으로 세분화하여(Segmemtation) 그 중 주요 타겟을 상위 고속득층으로 설정하고(Targeting), 타겟 소비자들에게 프리미엄 이미지를 강조하여(Positioning) 고부가가치를 창출하였다는 점에서 성공적인 STP전략 사례라고 생각하였다. 2 PAGE시장 환경의 변화시장 환경의 변화삼성전자는 이미 한국을 대표하는 백색가전 메이커로 자리매김을 하고있었지만, 백색 가전 통합 브랜드 출

사례 : 패스트푸드업계제 3 절 대인관계 특성 : 정(情)1. 기본 개념2. 마케팅에의 반영3. 반영 사례 : 대명레저산업제 4 절 기호 특성 : 겉치레1. 기본 개념2. 마케팅에의 반영3. 반영 사례 : 삼성전자 하우젠제 Ⅴ 장 패밀리 레스토랑에서의 한국형 마케팅 방안제 1 절 메뉴 방안 : 대표 메뉴의 개발제 2 절 가격 방안 : 1+α 전략제 3 절 서비스 방안 : 고객 전담 직원제제 4 절 촉진 방안 : 브랜드 이미지 광고제 5 절 통합적 논의제 Ⅵ 장 결 론제 1 절 요

브랜드나 로고의 색상은 만들고자 하는 독특한 실체보다는 조성하고자 하는 분위기에 초점!(1) 선도자는 최초의 선택권을 가진다ex) Coca Cola 콜라 선도자– 적색브랜드는 주된 경쟁자의 것과정반대의 색상을 사용해야 한다.성공 사례색상의 법칙들Maxion – 농기구 세번째회사 : 청색코닥(노랑) - 후지(녹색)hertz(노랑) - Avis(적색)후발주자는 올바른 상징적 색상보다 별도의 브랜드 실체를 만드는 것이 중요하다.펩시콜라 - 콜라 2nd - 적색(상징)+

삼성전자가 출시한 하우젠이다. 하우젠은 고품격 인테리어 이미지를 강화하고 컨버전스, 빌트인, 네트워크 등 3대 가전시장의 흐름에 맞춘 신제품 브랜드로, 생활 가전시장에서 통합 브랜드로 출시된 제품이다. EK라서 하우젠은 지금까지 우리나라에서 유일한 통합브랜드로써 그의 선두주자라 할 수 있다. 하우젠에 대해 조사하고, 현재 시행하고 있는 마케팅을 분석하면서 그에 따르는 문제점은 없는지 살펴보면서 하우젠에 대한 본격적인 분석

브랜드 위주의 광고전략을 펼친 결과, 유럽형 냉장고 시장에서 국내점유율 1위를 탈환했을 뿐 아니라, LG전자 Dios와 더불어 세계시장에서도 좋은 반응을 보이고 있다.이제까지 프리미엄 광고시장에서는 제품 브랜드 중심의 광고전략이 주가 되었다. 프리미엄 시장에서 가장 중요한 것은 바로 제품의 image 즉, 제품의 브랜드라고 할 수 있다. 삼성전자는 그러한 제품 중심의 광고전략의 한계점을 깨닫고 프리미엄 시장에서의 통합브랜드인 하우젠을 런