[마케팅] 순창 고추장과 태양초 고추장의 제품비교

제품을 이용하는 반면에 고추장은 많은 가구가 아직도 고추장을 만들어 먹는 등 자체적으로 조달하고 있기 때문에 Life Style의 변화 등에 따른 고추장 수요는 점점 더 늘어갈 것으로 예상할 수 있기 때문이다. 셋째, 확실한 경쟁기업의 존재로 활발한 마케팅 경쟁이 펼쳐지고 있기 때문이다. 현재 고추장 시장은 전체 시장의 약 85%이상을 대상 청정원의 순창고추장과 CJ 해찬들의 태양초 고추장이 차지하고 있으며 엇비슷한 점유율의 확보로 두 기업은 서

< 마케팅 원론>‘태양초’를 잡아라!(고추장 업계를 통해 본 1, 2등 기업의 경쟁전략)1. 들어가는 말2. 고추장업계 시장 분석3. 경쟁역사 소개4. 기업 소개 및 경쟁 전략 분석1) 브랜드 분석2) 광고 분석3) 각 기업의 SWOT, STP 분석5. 경쟁력 비교1) Me-Too Strategy2) 광고 전략3) 제품과 가격 전략4) 소비자 의식 분석 6. 전략적 시사점 (Lessons) 1. 들어가는 말세상엔 수 많은 사람들이 존재한다. 그리고 그들은 수 없이 다양한 생각과 행동을 하며 살아

제품을 개발할 계획이다. 생활지향자연지향고급지향실속지향자연에 정성을 더한 청정원의 브랜드 포지셔닝순창 태양초 우리 쌀로 만든 찰 고추장태양초 함량. 7.1%쌀 20.4%(국산)해찬들 태양초고추장태양초함량 7.1 %소맥분(밀: 미국, 호주산등)고춧가루 6.0%국산고추양념(고춧가루 5.3% /중국산)밀쌀(미국산) 고춧가루 6.0%국산고추양념(고춧가루 5.3,%/중국산)찹쌀(국산)COMPETITOR성분비교CUSTOMER시장의 다양한 제품들을 꼼꼼히 비교하고 신중하게

태양초와 예로부터 고추장으로 유명한 지역인 순창이 그 이유가 되겠지만 국내 고추장 업계 1,2위 브랜드인 해찬들이 태양초고추장으로, 청정원은 순창고추장으로 자사의 주력제품의 이름을 붙였기 때문에 소비자에게 더욱 깊게 각인이 된 것으로 보입니다. 저희가 소개하고자 하는 해찬들 태양초 고추장은 사먹는 고추장 사업의 선두주자로 시장에 뛰어들었으며 그 뒤를 이은 청정원은 순창이라는 이름을 앞세운 발 빠른 마케팅으로 해찬들을 위협해

제품가격전통적 제조공법 사용 고품격 유리 용기 사용과거로고를 현대적으로 변형고급화 달성과 해찬들, 청정원을 견제하기 위한 중고가의 가격전략Marketing Mix촉진전략 수립 시 고려사항1. 고추장 소비의 하절기 집중2. 지속적이고 일관성 있는 커뮤니케이션광고 – 배너광고, 지하철 광고 인터넷 홈페이지 활성화Sales promotion예전가격 행사 요리 경연대회, 공장견학의 활성화촉진Marketing Mix가장 취약한 부분유통망 확장홈페이지를 통해