(주)하이트 맥주 마케팅전략

Report과 목소 속제 출 자담당교수제출일자품 명:하이트(hite)용 량 : 330㎖, 500㎖, 640㎖, 355㎖캔, 500㎖캔알 콜 : 4.5%특 징 : 최첨단 MF(Micro Filtering)공법을 이용한처리로 신선함이 살아 있고, 드라이밀 공법 으로 쓴맛이 완전 제거된 더욱 깨끗한 맥주 dry mill공법으로 맥아 껍질을 제거함으로써 맥주의 쓴맛 제거국내최초의 비열처리 맥주 100% 암반수로 만든 순수한 맥주 국내 식음료업계 최초로 온도계마크 부착 한국인의 구강구조

맥주에 대한 연구도 활발해 지기는 하였지만 외국에 비해서 미흡한 실정이였다. 70년대 후반 놀라운 경제성장과 더불어서 주류시장에 발달을 가져오게 되었다. 따라서 과거와는 달리 우리 나라 사람들의 취향에 적절한 맥주가 주류 시장에 나타나기 시작 하였다. 그 이후 맥주 시장은 주류 시장 가운데서 중심적인 자리를 잡게 되었으며, 시장의 범위는 계속 확대 되었다. 우리는 그 맥주 시장 가운데서 눈부신 발전상을 보여준 (주)하이트(구, 조선맥주

하이트의 對 OB전, 승리전략과 결과 그리고 그 후의 동향30년 동안 1위 자리를 지킨 OB맥주의 아성을 무너뜨린 하이트 맥주. 하이트 맥주의 승리 뒤에 숨겨진 전략과 환경을 알아보자. -요 술 램 프-차 례Ⅰ. 하이트(주)의 초기 조직 구조와 그 성장 Ⅱ. 경쟁사 비교 - 주류업계의 골리앗, OB맥주는 어떤 곳인가 ? Ⅲ. 주류시장의 환경변화 Ⅳ. 하이트 맥주의 주요 마케팅 전략 Ⅴ. 조직변화와 개편 후 조직구조 Ⅵ. 진로 인수에 따른 미래동향 Ⅰ.하이트(

하이트맥주는 전체시장의 42.5%의 시장점유율을 보이고 있다.마케팅 성공사례(하이트맥주)초기의 하이트(과거 조선맥주) 문제점1980년대 중반 7:3의 비율로 동양백주가 계속적 우위를 유지당시 조선맥주는 마케팅이나 영업테크닉을 강조하기 보다는 품질 좋은 상품을 만들겠다는 철저한 생산 지향적 기업을 지향기계시설이나 생산기술 부문은 경쟁사보다 앞선 품질을 갖추고 있지만 마케팅을 전문적으로 담당하는 부서 부재 => 신제품개발전략, 마

HITE 마케팅 전략 분석 및 제안CONTENTS1. HITE 소개2. 시장상황 분석3. 경쟁사 분석4. 자사 SWOT & STP5. 자사 마케팅 전략6. 마케팅 전략 제안마케팅 전략제안마케팅 전략 제안1. HITE 소개브랜드 소개브랜드: The HiteCEO: 박문덕 (2000.06)설립연도: 1996. 07핵심 산업: 맥주, 양주, 소주, 와인, 생수주요주주: 하이트 홀딩스㈜매출 788,018 (단위: 100만원)- 2010년 3분기순이익: 65,071(단위: 100만원)- 2010년 3분기회사 연혁1933.08 국내 최초의 맥주 회사 창설(회사명 :