[국제마케팅] 일본 프리미엄 브랜드자동차 `인피니티`수입자동차 국내 진입 마케팅 전략 분석

마케팅 전략분석(1) 한국 시장 진출 전략1) 한국 시장 진출 동기2) 외부환경분석 2)-1 국내 자동차 산업현황2)-2 국내 수입차 시장현황2)-3 경쟁사 분석2)-4 고객 분석2)-5 환경 분석3) 내부환경분석 3)-1 조직구조분석3)-2 렉서스의 핵심 역량3)-3 성과분석3)-4 SWOT분석4) 차별화된 마케팅 전략 - STP전략5) 마케팅 믹스 전략 (4PS)(2) 미국 시장 진출 전략1) 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정2) 환경 분석 2)-1 산업환경분석2)-2 기업분석 2)-3 SWOT 분석3) 마케

수입차의 진출로 인해 현대도 대형차 시장에서 새로운 활로를 모색하게 되었다. 국내 대형 승용차 판매는 2002년도 까지 꾸준하게 증가하는 추세를 보이다 2003년에는 6.1%감소하였다. 그러나 이는 내수시장의 경기침체로 인한 것으로 전체 승용차시장에서 대형 승용차가 차지하고 있는 비율은 2002년 8.0%에서 2003년 9.2%로 상대적으로 증가하였다. 이는 대형차의 수요가 줄어들었지만 전체적인 자동차시장의 불황으로 인해 잠시 소비가 준 것으로 볼 수 있

* 목 차 Ⅰ. 서론1.TOYOTA 소개2.LEXUS 소개Ⅱ. 북미 시장 진출 전략1.상황분석 2.렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정3.사업단위의 목표수립 4.SWOT분석5.시장세분화/표적시장 결정 (STP)6.제품 포지셔닝(Product Positioning) 7.마케팅믹스 관리(Marketing pricing strategy) 8.렉서스 판매 전략 및 성과 Ⅲ. 한국 시장 진출 전략1.국내 수입차 시장 상황2.브랜드별 판매액과 판매대수3.한국 내 경쟁사 분석 4.STP 전략 5.SWOT 분석 6.4P‘sⅣ. 중국 시장 진출 전략1.도요타

도요타의 렉서스 마케팅전략목차Ⅰ.들어가며Ⅱ.본문1.렉서스 소개1) 렉서스 브랜드 소개2) 렉서스 연혁3) 렉서스 등장배경4) 렉서스 주요모델 2.국내 수입자동차 시장상황 분석1) 국내 수입차 판매 및 점유율 추이2) 국내 수입차 브랜드별 판매실적3) 경쟁상황(BMW & Mercedes Benz)3.렉서스의 마케팅 전략분석1) SWOT & BCG 매트릭스2) 브랜드 차별화전략3) 끝없는 완벽함의 추구4) 고객만족 서비스 전략5) 사회 공헌 프로그램6) STP 전략7)4PS4.렉서스의

브랜드 선택과정이러한 상황분석을 통하여 도요타는 렉서스(LEXUS) 라는 신규브랜드로 미국 고급차 시장에 진입하였다. 그리고 도요타를 버리고 렉서스를 선택한 이유에 대해서 살펴보았다. 1) 도요타 브랜드의 육성전략과 브랜드신규전략 사이에서의 고민 도요타는 과연 도요타의 고급차가 미국 소비자들에게 받아 질 수 있을 것이냐?는 것을 고민하였다. 신규브랜드를 사용하지 않고 좋은 품질의 이미지를 가진 도요타라는 이름을 그대로 쓰면서